详细内容Content

汇源中秋节整合营销

案例名称:汇源中秋节整合营销

广 告 主:汇源果汁

所属行业:快消品

执行时间:2015.9.15-2015.9.30

参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  汇源100%果汁,作为汇源果汁的主推产品,在中秋节期间配合TVC广告,进行新媒体传播,以提升产品的年轻化调性。
 

  营销目标:
 

  1、借势中秋佳节,根据产品属性打造强互动的H5游戏,吸引消费者关注、参与 。
 

  2、以H5互动游戏为主打内容,在微博、微信平台通过KOL强势扩散,吸引更多消费者参与游戏互动,提高销售转化 。
 

  3、结合节日送礼热点,推送文章,增加社会化舆论曝光,在百度搜索中为汇源果汁增加销售转化入口 。
 

  策略与创意:
 

  本案分为H5互动产品露出与新媒体传播、社会化媒体传播两个阶段,初期策略着重于通过H5活动,传达产品卖点,让消费者短时间快速了解产品;双微平台顺利引流后,社会化媒体进行二次互动传播,与年轻消费群体形成共鸣。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  一、H5活动-与用户高强度互动,用户自发扩散
 

  站在微信用户思考的角度来制定H5策略的,我们要做让用户喜爱的“广告”,用户才会分享转发。
 

  活动目的是通过互联网以及移动互联网上最新的推广传播的玩法HTML5作为传播主线,利用H5+创意+众筹形式+奖品激励,在朋友圈内形成真实有效互动,最大强度在中秋期间曝光企业及产品。从而令消费者潜意识产生影响。
 




 

  计划三天的活动,在19个小时内就已经结束,PV流量达到56万多人次。在没有任何资源推广的情况下,活动顺利完成。
 

  二、双微互动阶段
 

  在H5活动的热度中,微博活动紧跟上线,微信平台作为扩散。
 








 

  三、创意设计
 








 

  营销效果与市场反馈:
 

  经过两个阶段的营销活动,两周的活动时间,汇源果汁官方微博粉丝数增长10万余人,微信粉丝数从增长8万余人,日均互动保持在近万人次的频率,并为汇源果汁引流超过20万人次。
 

  在与客户及其他合作方的通力合作下,汇源果汁以年轻时尚的姿态呈现在消费者面前,坚定了客户在2016年“互联网+“道路上的信心,此次活动得到了客户及市场反应的一致好评。

分享到: