案例名称：民生微信银行系列活动--奔驰吧，梦想！

广 告 主：民生银行

所属行业：金融业

执行时间： 2015.05.20-06.20

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2015年5月20日-2015年6月23日，民生微信银行联合奔驰汽车，以梦想之旅为活动内核，以“奔驰吧，梦想”为主题的梦想传递、圆梦活动。
 

　　营销目标：
 

　　在我行微信服务号策划推出“奔驰吧，梦想”微信新媒体活动，奔驰提供活动奖品和官方推广资源用于该活动，通过双方品牌曝光，宣传推广我行微信银行、拓展用户数。
 

　　策略与创意：
 

　　活动围绕“梦想耀神州”开展：微信用户参与活动发起组建梦之队开启梦想之旅，完成5人招募即赢得1辆虚拟的奔驰车，每7辆车为1队，每1队可点亮1个省级行政区；每成功组建1辆车即可获得1个专属车牌号（最多238个），召集够34队（5*7*34=1190）完成最终“梦想耀神州”之旅。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　为了确保#奔驰吧，梦想#微信活动达到最大传播效果，整个传播分为三个部分--民生自有资源推广、外围传播推广、奔驰汽车配合推广。

　　民生银行自有资源推广

　　1、门户官网首页1个

　　2、官方微信
 

　　3、微信广点通广告主推广

　　4、ATM机海报推广
 

　　外围传播推广

　　1、微信红人推广--共计31个微信红人参与推广

　　红人推广内容累计覆盖5070万人，其中原文阅读人次达到16.8万，超过7.5万人主动分享该推送文章至朋友圈或其他好友。
 

　　2、朋友圈微信红人推广--共计安排了1000为朋友圈微信红人参与游戏并分享至朋友圈

　　红人推广内容累计覆盖123万人，并直接产生超过3万人的参与分享行为。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　（一）活动数据分析--粉丝增长

　　活动为期共34天，粉丝数增长至245万。活动期间新增粉丝18万。活动期间日均新增人数超5000人。
 

　　（二）活动数据分析--数据统计

　　活动期间共计67.8万人参与活动，活动页面总点击量达到4,745,713;共计发放梦想车牌38,831，共计7096人关注或开通民生直销银行电子账户。