案例名称：伊利巧乐兹ONE签绝配

广 告 主：伊利巧乐兹

所属行业：食品快消

执行时间：2015.2.28-7.12

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　伊利巧乐兹目标群体是90后，面对年轻人对数字生活的高度依赖，巧乐兹抓住这个时代机会，将产品与数字平台结合，完成从食用功能到娱乐功能的产品价值升级。
 

　　营销目标：
 

　　整合腾讯全平台90后数字生活方式，用巧乐兹棒签与年轻人的数字生活连接，延展产品食用功能外的更多产品价值，提高品牌美誉度和忠诚度，进一步刺激销售。
 

　　策略与创意：
 

　　90后是网络时代的原著民，巧乐兹抓住这个特点整合腾讯一站式数字生活，将产品棒签与年轻人数字生活紧密连接，提升产品食用以外的娱乐功能，达到品牌忠诚度的提高，并刺激销量。

　　1、棒签即红包，吃出好运

　　62.3%的抢红包主力军是90后，巧乐兹抓住这个洞察，在棒签上印制唯一码用于微信红包兑换，让年轻人吃出惊喜、分享红包好运，借由红包的传播力打响活动第一炮。

　　2、棒签即角色，社交玩绝配

　　每一根棒签码都与一个巧乐兹绝配角色对应，我们号召年轻人巧用微信熟人社交的天然优势，与好友之间玩绝配，快速完成配对获得双重奖励。

　　3、棒签即投票，唱享校园巅峰对决Battle战

　　同时，巧乐兹与QQ音乐巅峰对决演唱会深度合作，赋予每一根棒签投票对决明星组合的权利，让90后玩一场属于自己的音乐battle战，线下30所校园同时展开拉票会点燃绝配参与热情。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、棒签即红包，抓住90后的胃也抓住他们的心

　　伊利巧乐兹抓住年轻人在移动端活跃的特点，通过二维码、公众账号多种渠道推送活动，购买巧乐兹，输入棒签唯一码即可兑换红包。
 

　　2、棒签即角色，让年轻人玩绝配的同时，通过社交扩大消费群

　　每次输入巧乐兹棒签兑换红包，随机点亮一名绝配角色，每一个角色都有固定配对的另一半。用户通过社交关系链，可以向好友索要配对角色，完成配对获得双重奖励。
 

　　3、棒签即投票，QQ音乐巅峰对决Battle对决组合由你决定

　　线上输入巧乐兹棒签，为支持的明星投票，决定他将与谁进行battle PK
 

　　线下巧乐兹与QQ音乐深入全国30所大学高校，展开拉票活动。现场与明星亲密接触，为支持的明星购买巧乐兹现场投票，也可以玩巧乐兹绝配活动，扫描二维码参与线上丰富活动
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、50万人输入巧乐兹棒签兑换码，相当于每人平均每天吃掉1.8万根巧乐兹

　　2、44.5万人点亮巧乐兹绝配角色，其中40%为90后

　　3、27.5万人用棒签为自己支持的歌手投票

　　巅峰对决终极战185万人