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西门子家电“有灵感,活出彩”

案例名称:西门子家电“有灵感,活出彩”

广 告 主:西门子家电

所属行业:互联网

执行时间:2015/3/23-2015/4/24

参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  当繁重占据了生活的中心,生活也就黯淡了光彩。假如为生活赋予一点灵感,一个奇思妙想,一场心灵逆袭,一切便会迥然不同。用灵感激发自己与生俱来的潜能和激情,点亮每一个无趣时刻,重新开始和生活热恋。

  有灵感,活出彩。西门子家电灵感狂想六部曲,六个悬念,多种可能,期待你用灵感,接续神来一笔,点亮灵光迸发的光影传奇,激发出彩人生。

  2015开年之初,西门子家电即已推出自己的品牌年度主题--有灵感,活出彩。结合品牌年度主题,西门子家电继续推广品牌策略,拉开有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛的序幕,六个悬念,多种可能;一点灵感,一次出彩。
 

  营销目标:
 

  推广西门子家电品牌,扩大品牌的认知,引导消费者的购买行为

  1.广告的曝光点击

  2.视频的播放和讨论数

  3.网友的参与数及上传的视频数

  以上3点均为主要的KPI考核指标,目的是了解此次传播活动活动是否得到了广泛的传播
 

  策略与创意:
 

  西门子家电有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛于3月23号正式开启,六部悬念丛生的生活微电影,《空屋脚印》、《悲与喜》、《神秘来客》、《寂静烟火》、《红唇印》以及《郊外泥踪》,精彩预告抢鲜感受,每一部微电影都让人充满无限想象空间。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  6部悬念剧集春雷萌动,全民创意再造话题,无论你是擅长万万没想到式的离奇转折,还是报告老板式的天马行空,只要你的结尾足够出人意料却又情理之中,就有机会让自己的创意发声,续写微电影中TA的结局人生!
 


 

  在6部悬念视频的基础上,西门子家电另对应创作了6个系列的悬念漫画,目的是能够更加便捷地传递故事情节,吸引网友的兴趣和参与热情。
 


 

  灵感狂想六部曲结局全民征集大赛号召网友参与众创,给网友提供一个展示自我的平台,作为兼具品牌号召力的家电高端品牌,活动一上线,自然受到各界的共鸣,细看各平台网友上传的作品,皆是用心创作的作品。
 


 

  西门子家电除官方活动征集平台外,更结合社交网站豆瓣、微博、微信及网易同步进行活动征集,子征集平台参与作品也将有机会在西门子家电官方平台展出。西门子家电聚集多个媒体(视频类媒体优酷,搜狐,门户类媒体网易、腾讯,社交媒体豆瓣、微博微信等)推广渠道,使得宣传层面覆盖甚广,大大提高了活动造势声量。

  官方活动地址: http://inspiration.siemens-home.cn/

  豆瓣小站: http://site.douban.com/siemenshome/

  网易论坛: http://service.bbs.163.com/bbs/doings/515810828.html

  http://service.bbs.163.com/bbs/doings/518793393.html

  http://service.bbs.163.com/bbs/doings/521350863.html

  作为子征集平台,豆瓣精心搭建专题小站,召集所有用户观看灵感狂想六部曲视频或漫画;并以文字形式完成视频结局创作,呼朋唤友让大家来为自己的作品投票点赞,豆瓣将根据投票排名情况颁发相应的奖品。为体现官方对网友作品的重视程度,豆瓣官方将根据原创性,创新性,美观性等多方面综合专业评定所有参与作品,从中选择出质量最佳作品获得最佳灵感奖。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  为鼓励用户的参与性,西门子家电还特设随机抽大奖的环节,可谓惊喜连连。官方平台征集活动上线仅4天时间,页面访问人数达至近11万,至活动结束页面访问人数已突破100万,页面访问人数达至695,877人。网易论坛活跃用户颇多,论坛活动上线仅一周时间,阅读量已达至124603,至活动结束,阅读量飞速上升,达至262326。豆瓣活动小站活动规则与网易如出一辙,活动结束后页面访问量达至373574。微信和微博则作为广播召集令最有效的推广渠道,号召广大用户参与脚本征集活动,与此同时,网友可直接回复文字或者创意图片至官微账号参与视频结局创作。此外,活动还引发其他媒体的相关活动报道,新闻稿等活动相关信息的自发传播。

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