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上汽MG GS明星体验式营销

案例名称:上汽MG GS明星体验式营销

广 告 主:上汽MG

所属行业:汽车

执行时间:2015.3.16-2015.6.19

参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  MG旗下首款SUV-- MG GS名爵锐腾全新上市。
 

  营销目标:
 

  MG希望贴合年轻一代,以差异化的竞争、新的营销方式耕耘“蓝海”市场。
 

  策略与创意:
 

  打造明星体验式营销专场,借助新浪多档王牌明星栏目、明星大事件造势体验式营销。以明星带动网友体验新车,线上线下联动。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  Phase1:冠名新浪娱乐15周年盛典,线上线下充分曝光,引爆上市预热声量;
 


 

  Phase2:明星体验式营销+视频直播,深度“明星X车“互动引发粉丝裂变传播;
 

  携手新浪娱乐直播访谈节目《爱豆抱抱》,开展粉丝见面会主题的明星专场活动,明星驾驶名爵锐腾接送网络招募的幸运网友参加节目,通过深度的“明星X车X粉丝”互动形式玩转明星体验式营销。
 


 

  Phase3:定制《欢乐购车季》优惠购车活动,及时将用户关注度转为产品实销;
 


 

  Phase4:体验式营销辐射全国,为MG在全国各区域上市造势;
 

  携手新浪娱乐《明星美食地图》带着全国网友一起品尝十座城市的美食,明星驾驶名爵锐腾亲自接送幸运网友参加活动,借助明星效应持续、覆盖性提升新车声量,为MG GS在区域的上市预热造势。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  藉由本次合作,名爵锐腾的品牌关注度有了极大提升。借助明星效应,活动在各大明星粉丝群中广泛传播,营销效果远超预期:
 

  1.PC&WAP专题页面获得八亿关注

  《新浪娱乐15周年》+《爱豆抱抱》+《明星美食地图》、《欢乐购车季》合作,总PV:835,638,314    总UV:67,341,915;

  2.视频获得粉丝群二亿追捧

  2站《爱豆抱抱》+10站《明星美食地图》合作,视频总播放量:20,837,215;

  3.新车上市短期内即获数千预订

  为期13天的MG&欢乐购车季共收集leads:5232;

  4.借助粉丝关系裂变传播,相关微话题突破十亿级关注

  微博互动数20,837,215 微话题阅读数 1,955,470,000。
 

  相关链接:

  《新浪娱乐15周年》合作:

  http://ent.sina.com.cn/f/s/sinaent15anv/

  《爱豆抱抱》合作示例:
  http://ent.sina.com.cn/f/v/idolbb/index.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c#qishu=8

  《明星美食地图》合作示例:

  http://ent.sina.com.cn/f/z/foodmap2014/#qishu=16

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