案例名称：福特金牛座&新浪《微博之夜》事件营销

广 告 主：长安福特

所属行业：汽车

执行时间：2015.12.9 -2016.1.7

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2015年11月，长安福特中高级旗舰车型金牛座上市， 并力图塑造“尊崇科技商务座驾”的品牌形象；同时，作为长安福特16年旗舰车型，金牛座承担着极大的销量期望。
 

　　营销目标：
 

　　塑造卓越、高端的产品形象，提升产品销量。
 

　　策略与创意：
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Phase1： 【预热曝光】总赞线上权益全面开启；
 

　　Phase2： 【集客互动】集客互动开启及金牛座品牌大曝光；
 

　　Phase3：【形象塑造】KOL专业解读，塑造品牌形象；
 

　　Phase3：【形象塑造】建立强关联、塑造品牌形象；
 

　　Phase4：【线下盛典】线下盛典直播，大曝光提升品牌知名度；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、关注度超高，福特金牛座获得海量曝光；
 

　　2、互动超高，品牌声量借裂变传播获更进一步提升；
 

　　3、明星、KOL为金牛座证言，高端品牌形象深入人心；
 

　　4、金牛座品牌内涵获得充分提升，品牌形象升级；
 

　　5、活动影响力获得其他媒体广泛认可；
 

　　6、合作效果显著，关注度和销售线索收获爆发式增长；
 

　　专题链接：http://huodong.weibo.com/netchina2015

　　          http://ent.sina.com.cn/f/s/netchina2015/