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上汽大众凌渡《星速客shoot》

案例名称:上汽大众凌渡《星速客shoot》

广 告 主:上汽大众

所属行业:汽车

执行时间:2015.3.6-2015.3.11

参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  如何最大程度的放大代言人影响力,同时将代言人与车型有效结合;

  能够引发林俊杰粉丝的主动关注于传播,进而实现上汽大众新车上市即能获得最大的口碑声量。
 

  营销目标:
 

  上海大众Lamando全新登场,新浪娱乐牵头全面包装明星代言人;

  以林俊杰影响力诠释凌渡品牌时尚调性,助力新车上市广度曝光。
 

  策略与创意:
 

  新浪娱乐邀请林俊杰与凌渡启动时尚大碰撞;

  选择符合凌渡以及代言人调性的场景;

  精心设计脚本诠释Ling式的极致魅力;

  专业摄影团队、大片化呈现,Ling式风尚精准定格。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  3月6日上线,总pv:336965,效果为常规星速客336%(常规PV参考值:100000);

  KPI完成率:225%;

  微博互动数,微博转发:2921次;评论:1037次;点赞:1160次;互动数共计5118次;

  广告整体的点击数105,459 ,KPI完成率297%。

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