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广发证券易淘金网络互动项目

案例名称:广发证券易淘金网络互动项目

广 告 主:广发证券

所属行业:金融

执行时间:2015.11.11-2015.12.15

参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  国民的投资意识迸发,热情高涨,伴随而来的是日常生活中一些不良习惯也体现在投资上:轻信亲友、道听途说、掉入所谓“内幕”陷阱等等。如何避开众多不靠谱投资“专家”,在鱼龙混杂中找到真正的靠谱理财专家?
 

  营销目标:
 

  希望揭露身边常见的不靠谱理财专家,增强用户防被坑的靠谱理财意识,借此,顺势托出广发证券易淘金的靠谱并引导潜在投资者开户。
 

  策略与创意:
 

  希望通过模拟投资者真实体验的表现方式,产生共鸣感及信服感。假设投资者收到一个500万红包后,来自三个不靠谱“专家”:兄弟、内幕消息、微商闺蜜,通过三种不同交互方式:QQ、facetime、微信,主动提供“不靠谱”投资建议。模拟对话,实时资产流失报告,好友吐槽弹幕--直接揭露不靠谱“专家”,仿真被骗“教训”,最后抛出“救心丸”,引导至靠谱理财真专家--易淘金,从此靠谱理财,不再落入陷阱。

  活动链接(微信访问):http://gf.digi-ing.com/2015ytj/
 

  执行过程/媒体表现:
 

  通过广发证券官方微信、金融界网站硬广开展活动宣传:

  活动截图:
 


 


 

  硬广创意:
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  10个KOL传播,抢占了优势资源位,均为头条或次条,传播共覆盖2,837,910人次,有效影响248,901人次。互动活动获得了不错的参与,UV达到23,330人次,PV达到134,966页数。

  金融界的广告投放为项目带来227,240,394次曝光,140,394次点击。

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