案例名称：2015年双十二电商创新导流

广 告 主：淘宝为主

所属行业：电商行业

执行时间：2015.12.01-2015.12.15

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：
 

　　双十二，作为一年中最后一个促销大节，消费者的钱包在一个月内，经历了双十一、黑色星期五两轮洗礼后，更加谨慎，对广告、营销也更为疲劳。
 

　　营销目标：
 

　　接下来的双十二，需要对目标受众，在营销上持续捕捉，在形式上创新捕捉消费者。
 

　　策略与创意：
 

　　对潜在受众:

　　1、创新形式，吸睛磁场

　　2、原生内容，持续影响

　　3、定制样式，捕捉人群

　　对目标受众：

　　1、入口习惯，炫动形式

　　2、强势资源，导流之王

　　3、精准追踪，实效营销
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、创新资源使用

　　如：
 

　　2、强势产品

　　如：
 

　　3、数据层面分析
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　360“双十二”购物节品牌云集。上百家知名商家中，不乏当当、苏宁易购、亚马逊、乐蜂网、凡客、1号店等电商翘楚；整个活动汇聚上千知名品牌，囊括耐克、阿迪、苹果、三星、Calvin Klein、D&G、天梭等众多优质品牌，为网民提供更多优质的选择。

　　360双十二带动电商网站的新玩法！360联合上百家知名商家、汇聚上千知名品牌、提供价值百万奖品为4.3亿360用户精心打造了一个继“双11”之后的另一个购物节日！掀起一波末日前的盛世狂欢！