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奇酷手机,把生命浪费在美好的事情上

案例名称:奇酷手机,把生命浪费在美好的事情上

广 告 主:(简称)360奇酷手机

所属行业:3C行业

执行时间:2015.08-2015.10

参选类别:整合营销类-数字媒体整合

  营销背景
 

  奇酷(qiku)是中国智能终端厂商;致力于提供精致而智能的产品与服务,为客户打造最安全的互联网终端体验;因好奇心而改变世界,因安全而无忧畅享;2015年5月6日,360公司董事长兼CEO周鸿祎宣布了这一品牌,并表示其品牌理念是“好奇心改变世界”。2015年8月26日14时,奇酷科技在北京市798艺术区举行360奇酷手机2015新品发布会。2015年9月1日,主打安全功能的360奇酷手机于上午10点正式开卖,首批发售的为青春版双4G,售价1199元,预约用户可以通过奇酷商城、京东商城、360商城三个渠道进行购买。
 




 

  营销目标
 

  预热360奇酷在多个售卖平台以史无前例的空前优惠,力图在给予消费者最大实惠的同时点燃消费者最大的购买热情
 

  策略与创意
 

  360奇酷作为今年发布的全新手机品牌,凭借8月发布的三款手机新品,在竞争激烈的国产手机千元左右及1000元-2000元价位段崭露头角。本次双11作为360奇酷在天猫平台的正式首演,同时也是360奇酷手机旗舰版(双4G)的正式开售,360奇酷在多个售卖平台以史无前例的空前优惠,力图在给予消费者最大实惠的同时点燃消费者最大的购买热情。
 


 

  执行过程/媒体表现
 

  360奇酷手机旗舰版是奇酷今年的主打产品,从发布会之后一直受到极大的关注。尤其是双4G版,其1999元的价格,在同等价位机型中拥有更强的性能。11月1日,奇酷手机旗舰版(双4G版)在天猫商城预先发售,在极短时间内,就被抢购一空。

  360奇酷手机首秀360实效营销平台,青春版降价、旗舰版(双4G版)首发、海量红包、超低价秒杀、关注送手机,一系列钜惠活动,对360用户来讲更是一次难得的惊喜!

  ·覆盖率:借由媒介实现了目标人群的最大覆盖;

  ·精准度:品牌信息实现对目标受众的有效到达率;

  ·整合度:强效整合了媒体、技术、平台等资源,为营销创新服务;
 




 

   话题--简单且直接
 








 

  营销效果与市场反馈
 

  发布会一结束,360奇酷手机青春版便开启预约,截止今天早上12点,奇酷商城、京东商城、360商城,三个预约渠道,总预约量已经突破三百万,实在让人惊讶,也体现出360奇酷手机的异常受欢迎程度。

  除了传统手机厂商华为重掌老大地位之外,今年的国产手机品牌中还有一匹黑马杀出重围,异军突起,这就是360奇酷手机。360奇酷手机是360 公司旗下的新手机品牌,虽然发布仅半年,却已经连续在双11和双12创下不俗的销量。双11期间,360奇酷手机斩获天猫手机品类总销量排名第四位,总销售额第五,被加冕了天猫“新晋品牌销量第一”的头衔,荣膺京东商城“增长最快新晋手机品牌”大奖。在天猫双12的千元机大战中,360奇酷手机销量排名第二,也因此与华为、小米、魅族并称为国产手机新四大品牌“花旗小妹”。
 




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