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GE-工业互联网

案例名称: GE-工业互联网

广 告 主:通用电气

所属行业: 工业类

执行时间:2015.2-12

参选类别:整合营销类-数字媒体整合

 

  营销背景:

 

  1、营销背景

 

  GE作为国际知名企业,旗下业务涵盖能源、医疗、航空、照明等众多,与社会发展和人民生活息息相关,其主营业务医疗、航空、能源在中国发展良好,中国市场成为重要的业务增长点。自2013年开始,GE与凤凰网携手打造创新频道,为行业输出优质的科技内容,至今3年,一线及准一线城市覆盖率超过25%,用户粘性进一步增加。

 

  2015年GE提出“工业互联网”的概念,希望让公众了解“工业互联网”概念,并知道GE在工业互联网中起到的贡献作用。

 

  2、面临挑战

 

  1)如何将相对专业、枯燥“工业互联网“知识转化为更为通俗、易读的内容,更好地以“讲故事”的方式多渠道的触及受众?

 

  2)面临读者浏览习惯“移动化“,GE创新频道产出的内容如何适配?

 

  营销目标:

 

  引发社会对“工业互联网”概念的关注,此部分KPI为常规硬广曝光、点击数;

 

  为GE产出高关注、便于传播的内容。。此部分KPI为结合工业互联网的知识与GE在工业互联网中起到的作用,定制工业互联网纪录片拍摄讲述工业互联网的纪录片视频(VV数);

 

  继续深入挖掘GE创新频道价值,深化传播工业互联网知识。此部分KPI为深入利用创新频道的新闻报道、专题剖析、图文科普的形式向普通大众、科技爱好者以及相关领域学者专家进行传播GE的工业互联网相关信息(创新频道阅读数以及文章的阅读数)。

 

  策略与创意:

 

  基于凤凰网创新频道3年来的良好运营基础,2015年凤凰团队从原生营销的角度,依托自身的采编力量,通过行业纪录片、信息图、卡通漫画、专题、专家约稿、深度报道、视频访问以及时下热门的HTML5互动游戏等形式,围绕GE在2015年布局的4个重点行业:航空、医疗、先进制造业及能源方向创作了大量内容,并通过有效的SEO运营多渠道传播。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  2015年GE创新频道在内容生产和形式露出上进行全面优化,通过专家博文约稿对GE相关领域进行深度解读,从而引起大众广泛关注并在线进行热烈讨论;而在传播形式上,创新频道进行了创意突破,在移动端发力,通过当下流行的HTML5互动游戏、卡通漫画和信息图谱形式。除此以外,凤凰网团队历时半年,拍摄4支行业纪录片分别从GE相关的航空、先进制造、医疗、能源行业着手,深入行业一线实景拍摄、追踪和采访,呈现最新行业动态和独家人物采访故事。与此同时,一个全方位的公正监测体系也在3年的频道运用中建立起来,通过权威第三方监测平台Google Analytics,Sizmek以及凤凰自有监测系统来客观公平地展现创新频道的实际运营效果。

 

  亮点一:基于前两年的合作,凤凰网与GE在2015年合作中继续加强频道共建内容,优化界面
 


 

  亮点二:策划GE相关专题策划内容报道--与非凡者同行
 


 

  亮点三:凤凰团队与GE共同打造中国首部关注“工业互联网”大型系列纪录片

 

  凤凰网历时半年,4支行业纪录片分别从航空、先进制造、医疗、能源行业着手,深入行业一线实景拍摄、追踪和采访,呈现最新行业动态和独家人物采访故事。
 


 

  1)《中国制造的将来时》:讲述智能机器人在工业互联网当中的作用;

 

  2)《1万英尺上的智能飞行》:借助东航的示例,讲述GE的工业互联网成就:如智能运营服务、航班效率服务、燃料管理;

 

  3)《千里之外的关爱》:借助GE数字化升级国内乡镇医院的医疗设备等实例,展示GE在远程影像、智能医疗运营管理、疾病风险智能监测等领域的优势及做出的贡献;

 

  4)《我们忽略的1%》:通过国内华能就团运用GE技术的实例,展示GE在智能运用数据与技术支持维护发电机组的全寿命周期、科学分析、最大限度保护机组,节约能源方面的先进性。

 

  亮点四:专家博主约稿对GE相关内容进行深度解读,引发大众关注和思考
 


 

  亮点五:融合当下传播热门移动化传播形式,使GE品牌形式生动形象,为大众所接受
 


 






 

  亮点六:配合GE自主活动,进行视频直播,增加品牌与受众交互度
 


 

  亮点七:借助凤凰平台,直面GE高层,传递GE核心理念及发展愿景
 

 

  亮点八: 借助凤凰大事件影响力,将GE品牌理念自然融合,树立大众对于品牌的认知
 


 

  亮点九:全方位的传播矩阵
 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  通过凤凰网对GE创新频道概念的整合营销传播,该项目:

 

  1、 成功引发社会对“工业互联网”概念的关注,硬广总曝光量: 1,565,727,895  总点击量: 3,921,719;
 

 

  2、成功为GE产出高关注、便于传播的内容,为GE定制拍摄了工业互联网纪录片拍摄讲述工业互联网的纪录片视频,凤凰视频:2,560,000  外部视频平台: 996,000;
 


 

  3、项目深入挖掘了GE创新频道价值,深化传播工业互联网知识,成功利用创新频道的新闻报道、专题剖析、图文科普的形式向普通大众、科技爱好者以及相关领域学者专家进行传播GE的工业互联网相关信息:深度报道阅读总数 3,443,206次  ;3,089,272人阅读了GE相关内容
 


 

  4、其他效果:

 

  1)文章搜索和视频搜索在重要内容上表现优秀;
 


 

 

  2)深度的内容共创 为行业带来无法量化的深远影响;
 


 

  3)深度的行业内容引发了网友的思考与讨论
 


 

  4)共创原生内容全媒体化传播
 

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