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Surface Pro4-成就你的大作为

案例名称: Surface Pro4-成就你的大作为

广 告 主:微软

所属行业: 科技电子

执行时间:2015年12月18日-2016年1月3日

报送单位:凤凰网

参选类别:整合营销类-数字媒体整合

 

  营销背景:

 

  1、背景:

 

  微软推出新一代二合一平板电脑Surface Pro 4,主打支持移动办公与创意执行力的强大处理性能及创新的功能。

 

  2、挑战:

 

  1)作为创新的二合一产品,Surface Pro 4 具备的创新功能并未被消费者充分了解

 

  2)人们对于平板电脑能够胜任PC的工作存在不信任

 

  营销目标:

 

  1.提高新产品Surface Pro 4的认知度和好感度,让Surface Pro 4成为移动办公和创意人想要拥有的产品,此部分KPI为图片新闻的点击阅读量;

 

  2.增加新产品Surface Pro 4市场声量,积累正面口碑,此部分KPI为传播活动吸引的粉丝集赞数;

 

  策略与创意:

 

  充分发挥凤凰网聚拢年轻人、聚拢精英的互联网媒体优势,用纪实新闻的方法,讲述多位“大神”成就大作为的真实故事,从情感层面引发用户共鸣,并在KOL成就大作为的故事中,侧面突出微软Surface Pro 4 触控笔,可延展性,卓越性能等产品优势,用真实的生活场景构造美好的产品体验,从而提高消费者对产品的认知和向往。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1)我们邀请到音乐,创意,摄影领域三位KOL--DJ及教授袁立宾,创意改造达人邢凯,星空摄影师王陆青,用“大神”们的亲身经历定义“大作为”,邀请网友参与趣味投票,选出心中最期待的大作为,制造悬念为后续图文故事预热。

 

  2)分阶段推出三位KOL“成就你的大作为”的生活故事,充分展现微软Surface Pro 4强大的性能及创新的功能,让Surface Pro 4成为帮助大神成就大作为的关键,完全可以胜任专业级的任务处理和创意制作,产出图片新闻进行全网传播,更好的融入用户日常阅读场景。
 








 

  营销效果与市场反馈:

 

  1、成功地提高新产品Surface Pro 4的认知度和好感度,让Surface Pro 4成为移动办公和创意人想要拥有的产品,2周内3组图片新闻点击量突破33.7万。

 

  2、成功增加新产品Surface Pro 4市场声量,积累正面口碑,H5互动页面上线两周便有超过万名网友点赞互动;

 

  专题链接:(包括PC、wap、h5等)

 

  PC端专题:

 

  http://tech.ifeng.com/biz/special/surface-pro-4/

 

  H5链接及二维码:

  http://tech.ifeng.com/biz/special/surface-pro-4-h5/

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