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宝马X之旅搜狐推广规划

案例名称:宝马X之旅搜狐推广规划

广 告 主:宝马中国

所属行业:汽车

执行时间:2015.05.04-09.30

参选类别:整合营销类-数字媒体整合

  营销背景:
 

  宝马X之旅已举办9年,2015年进入第10个年头,9年间宝马已尝试了众多合作方式,2015年搜狐打通搜狐新闻APP、搜狗输入法、搜狐门户、搜狐视频等多端资源通过工具、传播、曝光、内容等多个层面的矩阵资源整合实现推广价值最大化,从而整体提升X系车型的符号化以及品牌的强化。
 

  营销目标:
 

  移动互联时代如何实现双端产品整合与打通,实现宝马X之旅声量最大化。
 

  策略与创意:
 

  打通搜狐门户、新闻APP、搜狗地图深度打通实现X之旅多端曝光,同时整合搜狐视频等线上频道实现影响力全面渗透。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  搜狐PC端与移动端双向发力,推出宝马X之旅活动宣传专题站点,多维度曝光宣传活动相关内容与进程。搜狐新闻APP将开辟首个宝马X之旅频道,全面承载X之旅最新动态。用户订阅频道后可以获得一手的宝马X之旅专享定制内容,以最新颖的形式,最全面的覆盖,最独特的报道视角,让车迷与探险者一睹为快,且行且看。

  搜狗地图强势加盟,首次实现线上电子地图与线下旅程双向联动,首开宝马X之旅活动定制功能,其中目的地导航、指定地点签到、里程记录统计、三个环节全面相扣,随行随享,线上线下紧密贴合互动,自此探索未知之旅不再迷失方向踽踽独行。
 




 

  营销效果与市场反馈:
 

  双端合作,搜狗地图配合联动,为宝马X之旅带来了1.2亿的总曝光,使其万众瞩目,勇敢前行于新丝路的探未知之旅!


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