名  称：奥丁

开发时间：2014年

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　开发背景：

　　人类正从IT时代走向DT时代，IT时代是以自我控制、自我管理为主，而DT(Data technology)时代，它是以服务大众、激发生产力为主的技术。IT时代发展迅速，产生了庞大的数据资源，而这些数据资源为DT时代的发展带来了基础。

　　DT时代三大趋势：

　　1、一切用数据说话

　　2、数据应用--程序化购买

　　3、互联网移动端创新

　　蓬景数字认为，基于目标个体的精准人群画像分析和移动端的精准广告投放，将顺应DT时代的三大趋势，为广告主打造专属与唯一的数字营销信息体系，为企业创造更大市场价值和品牌提升。
 

　　核心目标：

　　蓬景数字“奥丁” 平台开创了国内个性化营销的先河，在传统互联网广告业务的基础上，集成了多种面向效果的解决方案，为广告主的精准营销需求提供全方位的服务。系统采用人工智能的方式自动对广告出价、定向、投放、反馈、优化等各个环节进行控制，以最低的成本达到预期投放效果。
 

　　使用群体：

　　企业品牌客户
 

　　使用说明：
 

　　奥丁平台投放

　　通过投放报告分析人群属性、个性化标签，结合产品特点，创建推广计划。

　　在投放过程中根据实际效果进行投放频次调整，并通过智能机器学习的与不同算法斤重多种计算优化，能够确保以最优的出价策略，获取最合适的受众。

　　此外，基于投放后的数据监测，可实时更换新版素材，并筛选出高质量媒介组合，进行优化投放。保证投放效果。

　　1、新增推广计划
 

　　创建推广计划，填写推广项目基本信息。
 

　　选择定向手段，目前蓬景数字奥丁平台支持12+种定向手段。
 

　　设定广告竞价的基本信息。
 

　　设定广告展现创意形式。

　　2、数据中心：
 

　　实时数据分析。
 

　　历史数据总览，支持地域（省、市）、应用（App名称）、网络（运营商名称+网络类型）、设备（手机类型、手机品牌）、分日数据。

　　3、个人中心
 

　　基本信息修改、财务信息查看、创意图片管理。
 

　　应用范围：
 

　　汽车领域、金融领域、快消日用品、O2O等企业品牌。

　　采取CPA/CPC/CPM等模式进行精准投放。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　（举例说明工具/系统/平台的应用情况及效果，可插入代表案例表现形式及创意执行的相关图片或视频；工具应用实例中的具体效果及相关数据需真实可靠，可增加来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。）

　　案例：北汽绅宝X65
 

　　案例背景：

　　2015年11月，北汽开展“绅”情厚谊 多惠献“宝”促销活动，通过投放插屏、全屏以及Banner广告，锁定大量绅宝意向人群，登录活动页面，进行信息留存，并对客户第一时间进行跟踪，了解其购买需求，从而实现目标用户的引流。

　　总体目标：

　　1.精准传播绅宝产品特性，扩大绅宝在汽车市场的媒体曝光率；

　　2.通过深入影响拉动认知，提升绅宝精准广告点击率及转化率，促进受众对产品的购买行为；

　　3.帮助客户获取有效的销售线索；

　　目标人群：

　　以25-40岁的男性为主，月话费在50元以上，他们追求时尚、运动，不盲从，成熟、稳重，重视家庭；他们进取不息，人生富有激情活力，注重生活品质和个性生活；

　　投放策略/实施过程：

　　投放渠道/平台：蓬景数字奥丁DSP平台

　　数据来源及类型：蓬景数字世界树DMP平台（运营商数据、设备商数据、服务商数据）

　　定位方法：此次投放采用人群属性定向、系统定向、机型定向、运营商定向、内容定向、时间定向、频次控制、创意轮播等多维度定向手段进行投放；

　　KPI指标：

　　预计曝光总量：85,714,285；预计点击总量：428,572；预计销售线索总量：1,429条 。

　　最终结果：

　　实际曝光总量：103,234,687；实际点击总量：1,001,940；实际销售线索总量：1,933条。

　　曝光完成率为120.44% ；点击完成率233.78%；注册人数完成率为135.27%