名称：点媒DSP+

开发时间：2014年3月-2015年8月

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　点媒DSP+平台是深圳市东信时代信息技术有限公司旗下专业的移动广告投放平台，自成立以来长期专注于移动广告技术的研究，致力于为广告主提供量身定制的一站式移动整合营销服务。
 

　　随着移动互联网的日益普及，移动营销已逐渐成为主流的营销方式。相对于传统的营销方式而言，广告主对移动营销提出了更高的需求和更高的期许。广告主希望借助于移动营销技术与大数据技术，进一步提升广告投放的精准度，能直接实现受众购买，建立与受众群体的直接联系，在降低营销成本的情况下提升营销效果，最大化ROI。点媒DSP+平台就是在这一市场需求下进行开发的。点媒DSP+平台致力于通过先进的移动营销技术，精准的找到目标受众群体，在合适的时间通过合适的渠道将营销信息投放给合适的人。对整个移动营销产业链而言，就是帮助媒体提高流量的使用效率，帮助广告主实现自助式的广告投放管理提升ROI。
 

　　点媒DSP+是一个智能化的移动广告投放平台，囊括了目前主流的媒体资源，覆盖到全国80%以上的移动网民，支持视频前贴片、焦点图、信息流、富媒体广告、插屏广告、全屏广告、通栏广告、文字链等主流的广告形式，能为品牌广告主、效果广告主、本地广告主等各种类型的广告主提供广告投放、管理服务。
 

　　使用说明：
 

　　1、地址栏输入ldsp.lomark.cn，进入点媒DSP+平台登录界面，以公司为单位注册账号即可登录；
 

　　2、登录之后进入点媒DSP+首页，可以查看目前账户财务情况、投放情况，点媒平台剩余流量，近1小时活跃人群、近七天平台投放趋势等信息，帮助客户迅速了解平台全貌。
 

　　3、点击“推广中心”按钮，即可看到账号所有历史投放情况。点击“创建推广计划”即可创建新的推广计划。
 

　　4、进入新推广计划创建页面，首先设置计划名称、计划金额，完成之后即可进入下一步设置推广策略。
 

　　5、进入推广策略设置界面，可设定创意形式、投放金额、投放时间、日投放预算、投放模式、竞价算法等基础策略，也可以设置频次优化、智能优化、媒体黑名单等高级策略，设置完成之后保存进入定向设置界面。
 

　　6、进入定向设置界面，在本页可以设置多个维度的目标受众定向方式。可以直接导入已经设置完成的定向方式，也可手动选择。目前，点媒DSP+人群定向支持访客找回、人群定向、地理位置定向、设备定向、环境定向等多种定向手段，确保精准定位目标受众群体。
 

　　7、设置完定向策略之后，进入推广创意选择界面。广告主可以自主选择上传广告创意，目前已经支持各种主流的广告形式，并且支持点击打开网页、拨打电话、H5互动等12种广告响应方式。广告主可同时上传两种创意形式，启用A/Btest对两种创意效果进行测试，选择效果更好的广告创意进行投放。同时，广告主可直接在创意中加入第三方监测机构代码，对广告创意投放效果进行监测，增强效果透明度与公信力。设置完成之后即可进行广告投放。
 

　　8、广告投放之后，点媒DSP+平台可以对广告投放效果实时反馈，以图表的形式对广告效果进行多维度实时展现，简洁直观的将投放效果呈现给广告主，方便广告主根据实时效果对投放策略进行实时调整。
 

　　应用范围：
 

　　1、品牌类广告主：包括传统品牌广告主与互联网品牌广告主，以PDB竞价模式在保障品牌安全的基础上实现品牌曝光与品牌理念传达，塑造良好品牌形象。

　　2、效果类广告主：以销售为导向的行业广告主，包括地产、快消、金融、汽车等传统行业以及电商金融等互联网行业广告主，以RTB实时竞价模式实现广告信息在目标受众群体中的大面积曝光，为销售导流，最终促进销售的提升。

　　3、本地广告主：面向全国众多的中小型本地广告主，以点媒多年的本地广告运营经验以及本地大数据积累，为本地广告主提供深入的本地广告服务。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　点媒2015年全年服务7000+客户，覆盖金融、汽车、商场卖场、快速消费品、电商、地产等七大行业，二十多个细分行业。点媒DSP+平台在品牌广告、电商广告、应用广告、本地广告市场皆有建树，与万科、万达、招商银行、光大银行、中国移动、东风日产、一汽大众、红牛、方太等行业龙头企业建立和全面深入的战略合作伙伴关系，获得客户的一致好评和广泛赞誉。
 

　　案例一：招商银行西安分行“招小白任你贷”广告投放

　　广告总曝光数4,309,231，有接近84万的受众人群浏览了招商银行的广告，吸引了835615的受众人群点击参与MINISITE页面互动，通过微信广告二次裂变传播扩散，间接影响人群数量预计超过6万人。
 

　　案例二：“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛点媒DSP推广

　　广告曝光达到650万次，总点35230次，点击率达到0.54%，影响独立受众达到849,819个，增加了赛事活动在安徽地区的曝光度，也提升了赛事在区域内的知名度，有效地配合了红牛饮料的整体推广活动。
 

　　案例三：湖北移动五月4G品牌推广

　　本次推广中，广告共展示1,220万次，点击503,261次，点击率达到4.12%，影响511万个独立受众，成功的使移动4G品牌在目标受众群体中实现曝光，为后续的品牌营销打下了良好的基础。