名称：广告家Pro.cn基于场景互联的大数据营销平台

　　开发时间：2015年

　　参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　我们生活在各种场景下，“场景化营销的实质”一文中提到：如果按照品牌理论推导，场景是一场心智影响力。今天的消费行为本身就带一定的场景暗示，比如你谈一场恋爱，想要给爱人准备特别有新意的礼物。正好有人提醒你、告知你，你通过各种信息来源“选择”了某个商品或者服务作为你表达爱意的方式。无论从情感上还是理智上，你都受控于自我意识里的某个心智的共鸣。简言之，场景营销就是判断消费者当下情境的需求，然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展，以及数据和技术的升级，场景化营销有了更高级的玩法，即通过深入挖掘用户需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决工具，建构全新的使用场景，从无到有，创造全新的营销机会。
 

 

　　使用说明：
 

 

　　广告家Pro.cn，正在引领场景营销从概念走入现实。基于大数据，为用户打上兴趣标签。再进一步通过五大类数十万种场景信息对用户进行匹配。通过移动加PC全方位跨屏投放，为广大的品牌广告主、代理商提供精准高效的场景营销解决方案。凭借自身拥有的AdPro场景营销自助平台（DSP）、MediaPro场景媒体流量自助平台(SSP)和DataPro场景数据服务平台（DMP）构建了完整的营销闭环。为广大品牌广告主、代理商提供快速、高效的场景营销解决方案。
 

　　1.AdPro中国最大的场景营销自助平台
 

　　AdPro是广告家Pro.cn基于自有的MediaPro场景媒体平台和DataPro场景数据服务推出的场景营销自助平台。广告主（代理商）通过AdPro，可进行“场景＋程序化”的广告投放模式，满足多维且精细化的营销需求。同时可以将之前广告市场的流量进行匹配赋予其场景化的纬度。让广告主在场景时代中把握品牌建设的关键时刻。目前广告家已为数十万家广告主提供了场景营销服务解决方案。
 

　　2.MediaPro场景媒体流量自助平台
 

　　做为中国最大的场景媒体流量平台，MediaPro日均展示5.5亿PV，覆盖1.5亿独立用户。其场景涵盖：消费类、公共交通类、驻地类、公共设施类、城市热点等。 全国最大的场景营销投放平台。覆盖全国75%的场景包含：
 

　　商业Wi-Fi:30万家知名商户，3万辆公交巴士，1500家娱乐场所、机场、火车站、旅游巴士、商场、4S店、咖啡厅、银行、旅游景点。
 

　　驻地网络：港口码头、工厂、医院、学校、社区、信息港、产业园等。
 

　　城市热点：中国移动CMCC 中国电信CHINANET 中国联通UNICOM 智慧城市 城市热点等。
 

　　全国最大的网吧媒体投放平台，覆盖全国95%的网吧。
 

 

　　3.DataPro

　　广告主投放流程：

 

　　1、注册
 

 

　　2、登陆
 

 

　　3、充值
 

 

　　4、创建广告方案

 

　　MediaPro本地媒体流量自助平台
 

　　为广大媒体主提供丰富的变现模式，支持JS、SDK、API等接入解决方案。
 

　　媒体合作流程：
 

　　1、登陆并添加广告位
 

 

　　2、添加广告代码

 

　　3、查看数据与收益
 

 

 

2、以技术为核心的平台，为广告家Pro.cn构建完整的网络营销生态提供了强有力的支持和保障：
 

　　相似人群定向（Look-Alike）技术
 

　　线上线下数据进行全面扩展，帮助广告主找到更多相似受众。
 

　　独有的“场景”轨迹定向，洞察受众在不同场景下的行为标签。
 

　　国际化技术团队，了解全球技术动态，占领广告算法前沿阵地。
 

　　完善、标准化的API接口体系和数据对接能力，可轻松满足各平台的需求。
 

　　云端部署，集群架构，每日十亿级广告调度处理能力。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　眉州东坡“喷香开饭”推广案
 

　　营销背景：
 

　　餐饮企业如何告别传统营销模式向020转型？
 

　　1996年6月，眉州东坡第一家店在北京开业。2003年6月成立了以饭店管理、餐饮服务、食品加工及销售为主要经营范围的北京眉州酒店管理有限公司，公司总部设在北京，包括物流中心、中央厨房。目前，集团旗下拥有“眉州东坡酒楼”、“王家渡火锅”、“眉州小吃”、“眉州私家厨房”、“小渡火锅”五大业态、60多家分店、近7000名员工的大型餐饮连锁集团。
 

　　营销目标：
 

　　1、苏州地区眉州东坡品牌曝光：针对目标人群进行海量的规模曝光；提升眉州东坡产品及品牌知名度和影响力。
 

　　2、印象城门店活动告知苏州地区受众：配合苏州印象店的活动推广，吸引更多用户到店消费。
 

　　营销策略：
 

　　1、目标人群：年龄15-40周岁，月收入5000以上，对美食感兴趣的人群；
 

　　2、人群素描：重点为学生、职员、企业管理者、个体经营以及自由职业者；
 

　　3、场景素描：餐饮、娱乐高相关场景。如：咖啡厅，影院，KTV等
 

　　4、地域定向：苏州
 

　　5、投放内容：8月18日喷香开饭，吃100送100券。吃地道川菜，就到眉州东坡。
 

　　6、投放时间： 8月18日-8月30日
 

 

　　创意表现/技术应用：
 

　　1、充分利用独有的场景媒体资源
 

　　2、制作独立的移动端落地页面
 

　　3、重点展示优惠信息及图片
 

　　4、加入互动元素效果
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　场景+程序化购买精准投放
 

　　真正实现：海量+低价+目标人群的高效曝光与点击
 

　　利用look-alike定向代码添加方式，对于访问过眉州东坡网站的用户作为核心参考人群，对广告家DMP中有相似网络行动履历的用户，在移动端及全网上投放广告，最终将这些目标用户引向眉州东坡网站或其他指定网站。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　超过224,452万的目标人群对眉州东坡的广告有兴趣
 

　　海量曝光提升品牌知名度的同时，拉动了眉州线下消费
 

　　经过近十天的广告投放后，曝光总次数达到20,701,508次
 

　　共400万的目标受众看到眉州东坡的广告