名    称：美数ATD＋

开发时间：2015年

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　美数ATD+ 打造完整的数据驱动型营销平台，将程序化购买全流程打通，为Agency提供自主化、自动化一站式统一数字营销平台，真正形成“标准化产品、个性化体验”。与传统的ATD相比，美数ATD+ 不只是投放策略下发和投放报表汇总的执行工具，而是自身拥有程序化投放和流量支配能力的一站式数字营销平台，美数将 PMP、DSP、DMP、DGP 全链条模块集成在美数 ATD+ 中，通过领先的广告投放技术和丰富的大数据处理经验，统一管理所有程序化广告需求，在广告投放的各个业务单元，ATD+都提供了完备的技术方案来做支撑。
 

　　使用说明：
 

　　1.创建“广告位”。每一个流量接入平台前首先要创建相应的广告位，用于对接 PMP，DSP的售卖。首先是登陆 SSP 系统，将已在媒介中持有的广告位在SSP中创建，点击“新建广告位”如图：
 

 

依据广告位所属性质情况填制如下项目：所属网站--广告位名称--最大文件字节--宽度、高度--支持创意类型--支持素材格式--单位成本（选择：计费类型CPD/CPC/CPM）--开始、结束时间--排除日期（非必填项，根据需求）--广告位预览--预览地址--合同编号--流量包类型--提交。如图*（星号）处。
 

 

　　2.创建“流量包”。流量包是将媒体分层售卖的关键，通过将流量打包切分更细的流量组合提供给 PMP和 DSP。点击广告位列表中，广告位的“操作”项中的“流量包”；步骤如下：新建流量包--公有、私有--流量包（售卖形式：CPD/RTB/R-CPC/R-RTB)--确认（即完成）。如图：
 

（注：流量包在选择CPD情况下除有“售价”还有“百分比”；因为CPD是包天形式的购买，为避免流量资源浪费或广告主方无法完全承受，从而按百分比分割售卖，将其资源能够更完善利用。）

　　3.“取代码”。广告代码是提供给媒体的，媒体部署广告代码，那么广告位上的流量就能发到 SSP 平台售卖。在已建好的广告位其操作项里点击“取代码”将获取的代码交给媒体方。如图：
 

 

　　PMP使用说明：

　　1.PMP选择流量包；流量包已经在 SSP 平台上创建， PMP 平台可以选择合适的流量包购买。点击此项可看到已在SSP中创建广告位的流量包，选择所需流量包“添加到流量池”--选择购买使用“时间”，然后下一步，确认完成。如图：
 

 

（注：”添加到流量池”代表购买了该流量包。）

　　2.“流量池”。点击“流量池”打开其页面，可看到已购买的广告位流量包的数量、类型、状态、填充率、单价、排期等信息。如图：
 

 

　　3.创建推广单元。点击“新建推广单元”填制*（星号项必填）推广单元名称--创意组（创建推广单元前需先上传创意，经审核后，才能完成推广单元的创建）--预算分配（标准、加速可选）--时间--定向（地域、人群、客户端，以需求选择）--流量包（将已购买需使用的流量包选中）--提交。

 

　　应用范围：
 

　　1.针对第三方广告代理公司：

　　如果是成熟的互联网广告公司，可以直接使用产品组合进行全业务链的管理与优化，美数将提供完整的技术支持、定制方案和服务。

　　如果是从传统广告代理公司转型来的代理公司，美数还将提供代运营支持，帮助培训和培养运营团队，并协助合作方完成自我优势和差异化的建立。

　　对于此类客户：

　　ATD+ 提供模块：

　　·PMP、SSP、DMP、DSP、AdNetwork、AdVision

　　服务内容：

　　·多渠道媒介资源整合为流量包

　　·流量拆分逐层售卖提高利润率

　　· 投放前数据分析提供策略支持

　　·实时监控广告展示质量并优化

　　·多渠道程序化广告投放并统一管理

　　2.针对媒体/Apps:

　　如果合作方是一个新型的媒体或Aps，正在发展阶段，已经有一定的流量基础，开始有变现的需求。美数提供流量分发服务（SSP）可以帮助媒体将流量导流到第三方平台进行售卖，如果媒体本身具有售卖能力或者业务，也可以通过PMP平台管理流量的售卖方式，让你的客户通过DSP进行直接的程序化采买和投放。充分利用平台进行流量变现，使得媒体/Apps更加专注于用户体验和内容编辑等核心业务上。

　　对于此类客户：

　　ATD+提供模块：

　　·PMP、SSP 和DSP

　　服务内容：

　　·优质资源私有程序化交易

　　·剩余流量整合并充分利用

　　·自有客户程序化投放平台（DSP）

　　3.针对大型广告主

　　对于大型广告主，每年的采购预算巨大，采购很多媒体，有很多的投放方式和渠道，需要进行统一的管理和资源分配。

　　对于此类客户：

　　ATD+提供模块：

　　·PMP、DSP、DMP

　　服务内容：

　　·程序化广告投放促进转化效果

　　·私有多样化媒体流量提升品牌

　　· 投放前产品、受众数据分析

　　·投放中广告展示质量及优化

　　·投放后目标人群的准确描摹

　　4.针对4A广告公司

　　大型4A广告代理公司可能已经有完备的体系，并且具有自有的ATD产品，美数ATD+的部分特色产品可以提供优质的服务。

　　ATD+应用模块：

　　DSP、PMP、AdVision

　　服务内容：

　　·提供程序化广告投放平台

　　·实现私有程序化交易和投放

　　·投放前数据分析提供策略支持

　　·实时监控广告展示质量并优化

　　·提供竞品投放分析报告
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　某新闻客户端 PMP 投放：

　　实例背景说明：

　　某新闻客户端通过 API 形式向 DSP 售卖广告，广告形式采用 CPD 形式售卖，不支持 CPM，CPC、CPT 售卖。但其广告位售价相对较贵，广告主长时间CPD 采购比较困难。美数ATD+ 平台下的 PMP 实现分层售卖，帮助广告公司将采购的流量做切分。

　　实例图示：
 

 

    通过 ATD+ 平台的 PMP 流量分层，3家公司实现了对 CPD 广告位的分量购买，并按照采购比例分担广告费用。