详细内容Content

有道智选
名   称:有道智选
开发时间:2013年
参选类别:年度最佳数字营销工具

  简介

  有道智选是网易有道推出的实时竞价(RTB)广告产品,基于网易有道在大规模数据存储计算等领域的深厚技术积累,成为目前中国最大的、技术含量最高的DSP(需求方平台)之一。有道智选连接中国各大主流广告交易平台(Ad Exchange),包括百度、淘宝、谷歌、腾讯、好耶、芒果等,通过对海量数据的分析挖掘,准确定位用户需求并智能匹配广告,以帮助广告主最大化地提升广告效果。

  使用说明:

  广告主可登陆有道智选官网,在需求放平台下发广告传播需求,有道智选DSP技术会根据需求投放在精准广告位。有道智选广告位覆盖全网,广告形式丰富多样。PC端有蚊子、弹窗、横幅、动态广告等,移动端除了传统banner、开屏、封面图,新增融入环境的信息流、按钮图、应用墙等;使广告主的广告以不同的方式展现给用户,智选也可以实现创意定制广告,与广告主进行深度合作,完成从增强品牌曝光到保证投资回报率的整个推广过程。

  应用实例、效果与市场反馈:

  与美团网合作案例:
  客户背景
  2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着“美团一次,美一次”的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家,让消费者享受超低折扣的优质服务;为商家找到最合适的消费者,给商家提供最大收益的互联网推广。
  考核指标
  1、通过美团“1元秒杀”活动,增加用户数;
  2、品牌效应,争取低成本获得优质流量,提高曝光率。
  投放策略
  1、广告主提供活动对应的文章,插入在“看天下”的原生内容当中,用户在不知不觉中了解产品,并且“1元”活动更能吸引用户注意力;
  2、投放过程中,关注目标用户的特征,提高广告位置的优先级,配合定位娱乐时尚兴趣和wifi环境,更有效的提高用户的下载量。

  

        
    投放效果
  1、经过这次合作,美团综合移动广告每天激活高达3位数,app下载量比同期增加了68.92%,转化率高达56.3%;
  2、投放以来,优化调整后成本下降300倍,达到1位数的成本要求,美团质量评分多次达到最高分。



分享到: