名称：电通灵犀Plus

开发时间：2015年12月3日

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：
 

　　百度灵犀Plus是电众数码与百度联合开发，从消费者搜索需求出发，以关键词为切入点，通过技术的监测分析，对消费者在消费决策过程中的决策路径和决策内容进行捕捉和引导，帮助广告主形成有效影响消费者决策的营销闭环的营销工具，从而更直接有效提升营销效果的一套营销利器。
 

　　使用说明：
 

　　灵犀Plus应用：

　　1.营销目标设定

　　选定受众的分析方法：

　　• 基于人群历史搜索行为贴标签的人群

　　• 基于决策路径分词

　　• 基于品牌词包
 

　　2.品牌洞察分析

　　客户品牌分析：

　　• 品牌发展状况

　　• 品牌竞争状况

　　• 消费者品牌偏好
 

　　3.目标人群交叉分析

　　不同类型目标人群交叉分析：

　　• 多维度数据下层分析

　　• 基于人群属性/兴趣点
 

　　4.决策内容分析

　　基于词包分析人群的关注重点：

　　• 不同目标人群的关注重点

　　• 不同决策阶段关注重点

　　• 不同品牌的关注重点
 

　　5.决策路径分析

　　基于词包分析人群的决策路径：

　　• 决策周期/搜索路径

　　• 媒介转化路径

　　• 网站转化路径
 

　　6.策略输出

　　营销整合方案：

　　• 广告策略

　　• 广告效果监测

　　• SIVA媒介预算分配

　　媒介选择
 

　　7.监测优化

　　选定关键词的分析方法：

　　• 消费者全链路监测

　　• 投放数据积累

　　• 有话没接及内容
 

　　应用范围：
 

　　1.基于数据、技术、营销三个层面的定制化营销数据分析平台

　　灵犀Plus平台建立在对百度拥有的全网网民搜索数据、广告投放数据、以及消费者购买过程网络行为数据的挖掘，通过电众专业的数据分析工具和营销团队深入分析、定制出解决客户痛点的营销方案。
 

　　2.直接有效的提升营销效果

　　从消费者搜索需求，关键词为切入点，通过技术的监测分析，对消费者在消费决策过程中的决策路径和决策内容进行捕捉和引导，帮助广告主形成有效营销消费者决策的营销闭环，从而更直接有效的提升营销效果。
 

　　3.全网关键词搜索用户的精准捕捉

　　精准锁定关键词搜索相关的目标用户，持续营销，产生商机。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　在联想乐檬X3 新品上市的推广中，我们收集潜在消费者近期百度的搜索行为，通过灵犀Plus进行深度的关键词数据挖掘和分析，洞察到乐檬X3的核心竞品为魅族/小米note/荣耀7/乐视，目标消费者是大学生和职场新鲜人。对于大学生人群，我们选择百度专区、百度关键词，以及哔哩哔哩视频、新浪微博、QQ空间投放广告，创意突出音质及游戏功能；对于职场新鲜人，选择百度关键词、百度DSP，以及优酷、手机中国、凤凰网精准投放，创意突出他们关注的高清拍照及外观。
 

　　结果反馈：基于灵犀Plus定制的精准高效营销方案,产品上市当天“联想乐檬”、“乐檬X3”、“乐檬”三大关键词百度指数总数激增至45万，后期指数保持稳定，超过预期50%；广告投放一周的媒体覆盖量达到15亿。