名称：互动通移动广告交易平台H2

开发时间：2014.11研发，2015.5.1正式上线

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：

 

　　开发背景

　　伴随着程序化广告购买市场私有交易的迅猛增加，移动交互的与日俱增，品牌可视的实时呈现和全球品牌推广的稳定上升，中国程序化交易迎来黄金时期，程序化采购将成为移动营销的标配。

　　在移动时代，碎片化的趋势不断加剧，80%的移动用户行为发生在移动APP上。中国移动交易平台上每天有5到10亿的流量。iOS流量大概在75%，Android流量大概在25%左右。行业一致判断移动端程序化购买会出现强劲的增长。

　　为了抓住这一行业趋势，互动通积极研究并开发H2移动广告交易平台，在移动程序化广告方面开疆辟土，为媒体提供更加完善便捷的服务。

 

　　核心目标

　　H2旨在通过广告联盟聚合、程序化购买、自售广告管理、广告交换等方式帮助媒体充分挖掘每一个流量的价值，为移动媒体提供一站式的流量管理服务，增加媒体的广告填充率，提高媒体的收益，为优质移动媒体更有效地拓展品牌广告客户资源。

 

　　使用群体

　　适用于各类型移动媒体

 

　　行业影响力

　　国内唯一一家移动端SSP & Exchange。

　　帮助大量中小型媒体或者流量联盟进行流量的变现，推动中小型移动市场的发展。

　　为广告主提供大量流量进行投放，帮助广告主开拓优质资源，推动了整个移动端程序化购买发展的进程。

 

　　使用说明：

 

　　使用步骤

 

　　流量管理

　　移动媒体只需要创建APP与创建广告位两步就可管理H2平台中的流量。
 

 

　　交易方式管理

　　H2移动广告交易平台支持RTB与Non-RTB两种交易方式，同时支持DSP与Ad Network两种交易模式。
 

　　程序化购买

　　H2支持实时竞价（RTB）和非实时竞价（Non-RTB）两种程序化购买模式，包括程序化直接购买（Programmatic Direct Buying）和程序化优先购买（Programmatic Preferred Buying）等定价模式。无论是关注效果还是关注品牌推广的广告主均可通过此平台方便地实现程序化媒体购买。

 

　　广告物料管理

　　移动媒体用户与DSP用户都可以在H2移动广告交易平台上自主管理素材。
 

 

　　SDK/API多元化接入

　　H2移动广告交易平台支持两种媒体接入方式：SDK接入与API接入。

 

　　全方位多维度报表

　　H2为媒体和需求方提供完整的、全方位的多维度报告和实时数据。让媒体和需求方了解各种数据之间的微妙联系，方便其更好地掌握收入动态，做出正确的销售决策，从而提高媒体收益。
 

 

 

　　H2平台优势

 

　　从广告表现方式入手

　　H2移动广告交易平台与大量的移动媒体合作，为广告主提供多形式的广告位。广告主通过竞价获取不同广告位的展示机会，多层次地传递品牌信息，满足目标受众多样需求。。

 

　　全屏广告

 
     底部Banner


        插屏广告

 

　　从精准性入手

　　H2为媒体和需求方提供完整的、全方位的多维度报告和及时更新的实时数据，使其了解各种数据之间的微妙联系，更好地掌握收入动态，做出正确的销售决策，从而提高收益。

 

　　从安全性入手

　　H2移动广告交易平台能够过滤不良广告内容，提供自动及人工的内容审核机制，并筛选出与品牌有冲突的敏感内容，确保广告投放环境安全，提高移动媒体的广告质量。

 

　　H2平台对媒体的价值

 

　　整体流量解决方案：帮助移动媒体制定整体的流量解决方案，让移动媒体的流量被充分的消耗，每天的剩余量值降到最低，最大化提升每日的收入。主要是通过H2移动广告交易平台四种交易方式呈现的：直接购买、优先购买、私有竞价市场、公开竞价。
 

 

　　财务结算方便：H2移动广告交易平台支持银行转账与支付宝转账，在接收到提现申请后会在48小时内帮助移动媒体用户完成提现。
 

 

　　UI界面清晰简洁：H2移动广告交易平台的UI界面十分清晰，用户可以独立轻松的完成相关基本操作。

 

 

　　H2技术亮点

 

　　广告联盟优化

　　H2移动广告交易平台与40余家国内外主流移动广告联盟以SDK或原生聚合等方式紧密合作，通过先进的流量优化算法和简单易用的管理界面，大幅降低媒体对移动广告联盟管理成本，提升媒体的广告收入。

 

 

 

　　第三方SDK自动升级

　　H2实时关注各大移动广告联盟SDK包的升级情况，自动下载最新的SDK包，聚合一次，永久受用。

 

 

　　品牌控制

　　H2移动广告交易平台可过滤不良广告内容，提供自动及人工的内容审核机制，确保广告投放环境安全，提高移动媒体的广告质量。

 

　　自售广告管理

　　国内领先的移动广告管理模块，支持CPM/CPC等多种售卖方式；支持Banner、插屏、开屏、原生广告等多种广告形式；支持地域、频次等多种定向方式；支持流量回收及补余等功能。

 

　　信息远程自动配置

　　H2平台更新的内容会实时地通过SDK同步到应用中，即媒体用户不需要再用编译软件打开程序包对相应数据进行修改，而是直接通过配置文件的信息修改同步到SDK包中。

 

　　原生广告

　　支持全面的信息流式原生广告。在H2平台中可自定义原生广告的投放信息，H2平台会按用户要求将信息展示出来。

 

　　智能收入优化算法

　　H2的智能优化算法实现了广告联盟、RTB实时竞价、自售广告之间的统一竞价优化，使开发者自动获得收益的最大化。

 

　　应用范围：

 

　　H2主要为各类型移动媒体服务。

 

　　应用实例、效果与市场反馈：

 

　　H2帮助媒体进行更好的流量变现，例如好豆菜谱、消灭星星等媒体，用户使用这些APP时产生的流量本身是无价值的，但当广告主将广告投放在这些流量上时，这些媒体本身无价值的流量变得有价值，实现质的飞跃。

 

　　借助H2平台，部分APP实现的流量变现数据如下：

　　APP驾校一点通iOS版广告曝光数为3,030,562次，填充率为71.3%，点击率为0.04%；Andriod版广告曝光数为2,245,762次，填充率为47.84%，点击率为0.13%；

　　APP好豆菜谱IOS版广告曝光数为814,708次，填充率为39.79%，点击率为3.2%；Andriod版广告曝光数为205,803次，填充率为28.9%，点击率为1.20%；

　　APP消灭星星广告曝光数为29,674次，填充率为31.89%，点击率为0.63%，等等。