名   称：昌荣ATD程序化营销系统

开发时间：2015年7月- 2015年11月

参选类别：年度最佳数字营销系统
 

　　简介：
 

　　昌荣ATD程序化营销系统，是昌荣程序化营销中心立足于集团数字业务发展和程序化市场业态发展趋势而尽心设计开发的程序化营销平台系统。ATD系统的目标是通过系统整合程序化生态体系中DSP资源、媒体资源、数据资源来进行程序化项目的管理和执行，提升程序化媒介投放效率和项目管理能力。此系统适用于代理公司服务的客户程序化营销管理部门、代理公司的程序化营销运营管理部门的从业人员。
 

　　使用说明：
 

　　昌荣ATD程序化营销系统涵盖3部分内容：1. 项目管理 2.基础数据管理 3.系统设置。

　　其中系统设置为基础系统功能，包括系统权限管理，用户账户管理，日志管理；主要用于对系统使用进行管理和设定。

　　基础数据管理，包括广告主管理、DSP管理。广告主管理为对服务广告主进行初始信息设定，以及在程序化广告投放中基础资质信息的提交和管理：
 

　　DSP管理为添加和管理DSP对接的接口，以及相应的资源梳理；现在昌荣ATD程序化营销系统已经完成或正在与悠易互通、新数、亿玛、舜飞、互动通、品友、派悦、多盟、无双、Madhouse等多家综合DSP合作伙伴的对接。
 

　　昌荣ATD程序化营销系统最核心的部分为项目管理功能，其将程序化营销中对项目执行的流程和节点进行了有效的梳理和应用，包括：RTB订单管理、PMP订单管理、创意管理、报表管理、财务管理。
 

　　通过昌荣ATD程序化营销系统，一个项目的基本流程为：

　　1.在上述基础数据管理中进行客户录入，形成客户备案和资质提交。
 

　　2.创意库建立与提交，将客户所用创意进行提交，被投放使用：
 

　　3.进行项目订单创建，根据项目类型的不同，可以建立两类不同订单：RTB订单和PMP订单。

　　  3.1RTB订单定制流程如下：

　　-订单创建，为订单基本信息
 

　　-基本设定，项目投放基础信息
 

　　-策略设定，包括投放资源选择和各定向条件设定
 

　　-创意上传，将已提交素材进行订单策略绑定。
 

　　  3.2PMP订单设定，基础设定与RTB一致，但基于业务形态的不同，会有媒体间的deal_id,返回比例等设定。

　　4.订单下发，在订单设定完成后可以进行订单下发，DSP接收到订单后进行订单生成，以及资质、创意等审核并反馈审核结果：
 

　　5.在资质和创意审核通过后，订单会在设定期间开始生效；DSP将执行数据返还给昌荣ATD程序化营销系统；ATD项目管理人员可进行数据的查看、策略见的数据对比、叠加等处理，并形成报表；也可以基础数据执行结果进行二次优化反馈给到DSP。

　　效果报表信息如下：
 

　　这些报表也可以进行Excel格式的导出方便进行报告和二次统计分析。
 

　　应用范围：
 

　　昌荣ATD程序化营销系统，可以协同管理DSP及媒体进行程序化RTB，PMP投放，媒体资源包括PC，移动，视频等。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　应用实例1：某PC/移动端 展示广告RTB项目执行。通过与DSP的无缝对接，完成了素材、订单设定和策略的下发，并通过对数据的不断反馈和优化， 很好地完成了预订投放目标：CPC比KPI降低11%，CTR提升20%。

　　应用案例2：某PC端 OTV RTB项目执行，与DSP进行视频OTV投放对接，通过对不同媒体策略的组合优化，有效控制CPM，提升CTR 10%，并且点击到站率超过80%，有效对品牌形成品牌曝光和用户引流。

　　应用案例3：某PC/移动端 OTV PDB项目，通过DSP与优酷、腾讯进行媒体对接执行，并且使用百度数据有效提升品牌传播效率，TA浓度提升13%，并且在投放一个月后客户产品百度搜索指数提升50%。