名称：开放自助式广告投放平台

开发时间：2015年5月-10月

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　AGAIN（阿甘）开放自助式广告投放平台，由璧合科技自主设计研发，以高效的人群定向技术和先进的广告优化算法，实现目标受众、精准广告位、动态素材的一站式自助投放过程。

　　目前，AGAIN对接了国内所有流量交易平台（ADX），平均每天接入超过140亿次的广告曝光机会，在此基础上平台凭借丰富、可操作的数据以及智能算法，分析各个消费者的兴趣和购买意愿，让广告主可轻松锁定目标人群。

　　AGAIN的程序化创意功能，通过算法进行最佳素材组合，帮广告主进行最优投放；自主研发的鹰眼算法，以cpc或ocpc出价，按效果结算，更易衡量ROI；同时极简化的投放流程，一步完成所有复杂操作。

　　截止到目前，AGAIN已为电商、金融、教育、游戏等行业在内的广告主提供线上效果类营销服务，平台平均每天承载广告曝光超过10亿次，是目前国内最成熟的程序化广告投放平台之一。

　　AGAIN特点：http://www.behe.com/Again/again.html
 

　　使用说明：
 

　　1.仪表盘
 

　　基本介绍：

　　系统首页分为五个区域，方便您快速执行常用操作，查看投放效果趋势，并获取投放相关信息。
 

　　页面总览：
 

 

　　2.广告活动
 

　　1）活动列表

　　基本介绍：

　　活动是账户结构中的第一层，由订单组成。在推广活动层级，可以设置推广活动的总预算、每日预算、投放时间。
 

　　广告活动状态：

　　推广计划有两种状态：投放中、暂停、已结束。

　　①投放中：表示广告活动当前可以推广。但是，推广信息能否正常展现，由账户状态、资金情况、预算、广告活动/广告订单/创意的状态、出价、投放时段等多项因素共同决定。

　　②暂停：表示广告活动设置了暂停。此时，该广告活动内的广告订单都不会推广展现。点击活动状态按钮可以取消广告活动的暂停。

　　③已结束：广告活动到达设置的结束日期，该广告活动内的广告订单都会结束推广展现。
 

　　入口：

　　点击导航“广告活动”->“活动列表”，进入活动列表管理界面。
 

　　可查看内容：

　　广告活动列表列出了推广账户下的全部广告活动，可以查看每个广告活动的参数，包括：状态、活动名称、广告活动所在的广告主名称、活动总预算、频次、每日预算、分钟花费、当日实时消耗数据、以及在一定时间范围内的推广消耗数据（包括：今日花费、CPC、CPM、CPA）。
 

　　2）订单列表

　　基本介绍：

　　订单是账户结构中的第二层。订单可用于管理某一类意义相近的创意，在订单中可以设置策略、出价、上传创意及定向方式等。
 

　　广告订单状态：

　　推广计划有两种状态：投放中、暂停、已结束、待投放。

　　①投放中：表示广告订单当前可以推广。但是，推广信息能否正常展现，由账户状态、资金情况、预算、广告活动/广告订单/创意的状态、出价、投放时段等多项因素共同决定。

　　②暂停：表示广告订单设置了暂停。此时，该广告订单内的广告创意都不会推广展现。点击订单状态按钮可以取消广告订单的暂停。

　　③ 已结束：广告订单到达设置的结束日期，该广告订单内的广告创意都会结束推广展现。

　　④ 待投放：创建订单保存时可选择“保存,暂不投放”，此时订单为待投放状态，该广告订单内的广告创意都不会推广展现。再次查看订单时点击“确认并投放”,订单状态更改为投放中，广告订单开始推广。
 

　　入口：

　　点击导航“广告活动”->“订单列表”，进入订单列表管理界面。
 

　　可查看内容：

　　广告订单列表列出了推广账户下的全部广告订单，可以查看每个广告订单的参数，包括：状态、订单名称、广告订单所在的广告主名称、订单策略、订单总预算、频次、预算分配、出价、分钟花费、当日实时消耗数据、以及在一定时间范围内的推广消耗数据（包括：今日花费、CPC、CPM、CPA）。
 

　　3.报表中心
 

　　1）效果报表

　　基本介绍：

　　系统支持对广告投放过程中产生的各种数据进行收集汇总及多维度展示。您可以根据系统提供的各种报表进行投放效果分析
 

　　入口：

　　点击导航“报表中心”->“效果报表”，进入报表管理界面。

　　（1） 报表结构介绍
 

 

　　（2） 报表页面总览

　　以广告主报表为例：
 

 

　　应用范围：
 

　　广告主、地方代理商
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　案例背景：

　　“国美在线”国美电器网上商城，定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网国美电器站，依托国美在线的后台能力，以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。

　　总体目标： 首要目标：促进国美在线电商销售额，提升站外流量引入的转化率。    目标：为国美在线引入新客。

　　考核指标：考核1:  ROI 1:10   考核2：独立访客，获客成本小于1元

　　投放平台：“AGAIN广告投放平台”
 

　　目标人群：

　　新客：通过璧合“AGAIN”广告平台企业级DMP对于国美在线用户细分，广告投放的目标人群如下：

　　性别：男性为主（75.5%）女性为辅（24.5%），年龄：24岁－35岁为主力消费人群，购物偏向：数码3C、家电、汽车、生活服务。

　　老客：通过对国美在线老客站内行为的细分，璧合将用户的行为特征归纳成“购物车用户”“收藏人群”“浏览单品人群”“搜索人群”“浏览人群”、“广告点击人群”，通过以上特征璧合使用“转化率预估模型”对每个用户进行质量打分，最终用于广告投放。
 

　　投放策略/实施过程：

　　数据来源及类型: 国美在线广告投放璧合使用广告主的第一方数据，通过AGAIN的“企业级DMP”对数据进行分析，创建了新客人群、老客、核心人群、老客相关人群、品牌辐射人群一系列人群标签。

　　定位方法:  AGAIN智能创意、老客召回策略、新客获客策略。

　　广告创意：智能创意＋静态素材
 

 

　　最终结果：

　　KPI完成情况/效果比较：

　　投放自1月15日-6月30日 共计6个月总销售额1338万多。

　　目前妥投前ROI比例最高达到1：22，最低1：19

　　经过优化平均到达率高达73.61%。

　　平均新客成本为169。

　　上半年的平均客单价为1457元。

　　上半年整体流量百度占到了34% ，谷歌占到36%，淘宝28%，这三个渠道占到了98%，其他渠道只有2%的份额。