名   称：酷划

开发时间：2014年5月
参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　酷划是全球首屈一指的手机锁屏应用，是一款基于分享经济的锁屏产品。酷划模式通过用户分享手机锁屏位置，将广告主精准广告投放和用户观看广告获得便利连接在一起。酷划的核心目标是：通过更精准的广告投放，持续为用户提供便利的生活方式，同时给广告主带来更高的广告效率。目前，酷划拥有超过5000万注册用户和超过千万的活跃用户，每日PV超过2亿。
 

　  使用说明：
 

　　用户安装酷划APP后，会在每次手机点亮时，在锁屏位置看到酷划的锁屏大图。用户左划进入广告或资讯页面，右划解锁进入手机桌面。锁屏大图可以上下翻动切换不同的广告和资讯。用户左右滑动获取现金奖励，现金积累可以在酷划商城内兑换优惠券、电话卡、实物商品，也能直接提现。酷划的锁屏大图根据用户的大数据分析进行精准推送，让用户观看到自己需要的广告和资讯内容。
 

　  应用范围：
 

　　酷划为精准的广告及信息推送媒体。酷划APP能帮助广告主、广告代理公司进行锁屏位置的精准广告投放。同时，基于用户大数据定向的广告和资讯内容能够给用户生活提供便利。主要应用于各大广告代理公司和广告主以及终端手机用户。
 

　  应用实例、效果与市场反馈：
 

　　A、双边市场能力

　　酷划模式需要给用户分享来自于广告主的广告收入，这是个典型的双边市场，从产品上线的第一天起就需要广告销售端和用户增长端同步发展，才能形成良性的滚雪球。而酷划成功的关键点就在于：酷划团队同时具备很强的产品能力和商业能力，在创业初期就同时拥有商业经验和产品经验丰富的合伙人。
 

　　B、资金运作能力

　　酷划模式是给用户分享广告收入，这对现金流的控制有很高的要求。单个用户赚取的越多，用户增长会越快，补贴支出会激增，模式便会畸形。如果给用户的补贴太少，又达不到吸引用户的目的。这样寻找一个平衡点，既能保证用户增长，又能保持财务平衡，是该模式的一个难点。酷划成功的地找到了这个平衡点，给用户的补贴是适度但保证兑换的，这样保证了酷划在用户心目中的良好信用和口碑。
 

　　C. 精准的信息推送能力

　　酷划模式的本质是精准推荐引擎作为支撑的信息推送。对于不同的用户，推荐给他需要的新闻资讯、生活服务、商品信息。这都需要对用户行为数据进行快速积累和分析。在这方面酷划具有较大的先发优势，酷划的数据处理及分析团队由来自百度，新浪微博，美团等公司具有丰富经验的工程师和数据分析师组成，这也是酷划能够成功的核心竞争力。
 

　　酷划国内首屈一指的锁屏信息推送平台，服务包括金融、汽车、快消、电商、游戏等各行业超过400家客户。酷划与客户保持长期友好的合作关系，并以为用户提供持续的便利生活方式为宗旨，真正将客户与用户的利益连接起来并达到双方利益均衡。酷划为资本市场所看好，截至目前已经获得包括NBT partners, 启明创投，SIG中国在内超过2000万美元的融资。

　　注：提交报名材料时，请附工具/系统/平台logo（AI及JPG格式）。