名    称：YOYI PLUS广告投放平台

开发时间：2015年

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：

　　

　　YOYI PLUS——品效一体化的程序化购买平台，独家整合展示、视频、社交、移动和智能电视等多屏资源，提供包括优质媒体优先购买服务（PMP）和实时竞价交易服务（RTB），为客户提供全媒介流量的一站式广告投放管理。
 

　　随着公司发展，业务规模也随之飞速增长。YOYI PLUS平台则是为了承载未来更大规模的业务而生。
 

　　YOYI PLUS平台在各个方面均领先行业同类型DSP平台：平台具有更快的响应速度，响应时间缩短至2ms；平台具有更高的负载能力，目前已承载了20万的QPS，负载量翻番，且潜力无限；平台具有更灵活的可扩展性，可对接更多ADX平台及多个Trading Desk平台，且仅需2天便可实现新流量的快速接入；平台具有更丰富的定向能力，拥有包括人群定向、关键词定向、IP定向等32种定向方式；平台具有更加智能的算法逻辑，多达10余种算法模型为投放效果保驾护航。
 

　　YOYI PLUS平台整合了PC、移动、社交、OTV、OTT五大类资源，凭借强大的多屏投放能力在2015年荣获了BES 2015年最佳合作伙伴和最佳多屏整合DSP两项大奖。
 

　　YOYI PLUS平台更具开放性，具有更广泛的使用群体，除悠易互通内部运营人员外，代理商、广告主均可自主操作使用。
 

　　使用说明：

　　

　　第一步：创建订单——选择合适的流量投放
 

　　根据要投放的广告形式（PC Display、移动端、视频、智能电视），创建相应类型的订单。
 

　　第二步：设置订单定向条件——保证订单的投放效果
 

　　设置适合的定向条件，配合先进的技术算法，以保证订单的投放效果。
 

　　定向条件例举如下：
 

　　人群定向

　　－人口属性、兴趣属性、社交属性、品牌偏好、购物倾向5个维度， 52个大类，1200+标签
 

　　重定向

　　－访客重定向、Look－alike、搜索重定向、社交分享重定向、跨屏重定向
 

　　网络／页面环境

　　－媒体／内容定向、浏览器定向、语言定向、操作系统定向、运营商定向、手机机型定向、Wifi／4G定向等
 

　　天气／搜索指数定向

　　－根据天气指数和搜索指数进行精准广告投放
 

　　地域／时间定向

　　－城市定向、商圈定向、时间定向

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　　技术算法例举如下：
 

　　流量分级

　　智能人群扩展

　　智能创意

　　点击率／转化率预估

　　自动出价

　　反作弊

　　……
 

　　第三步：查看数据报表——持续迭代优化订单效果
 

　　通过多维度实时报表，不断迭代优化订单投放
 

　　报表维度例举如下：
 

　　跨平台

　　－同一报告系统查看展示广告、视频广告和移动广告投放数据实时化

　　－分小时出投放报告

　　－7*24小时实时数据反馈
 

　　多维度

　　－时间、地域、受众、媒体（主域、URL、广告位）、创意；

　　－任意维度自定义交叉报表
 

　　自定义

　　－用户自定义报表、深入挖掘数据价值
 

　　应用范围：
 

　　品效合一

　　提升品牌认知

　　在多屏海量资源（日均PV 130亿＋）中选择丰富的主流媒体、优质广告位投放，提升目标用户对品牌的认知。
 

　　加强品牌互动

　　PC＋移动跨屏联动触达目标用户，通过丰富多样广告创意，包括feeds流、开屏广告、酷炫H5页面设计、轮播素材等，加强与目标用户互动。
 

　　确保品牌安全

　　技术驱动品牌安全解决方案，包括品牌曝光环境智能筛查等，与sizmek、adbug等多个第三方合作，对投放广告环境的品牌安全进行专业评估。
 

　　提升投放效率

　　通过反作弊解决方案保证流量质量，多维度精准定向对目标人群进行精准触达，同时基于跨媒体频次控制技术高效利用预算。
 

　　促进购买转化

　　除了访客召回外，通过机器学习模型准确预估CTR，实时优化投放效果，基于用户兴趣学习的智能创意有效吸引用户点击，促进转化。
 

　　优化营销预算分配

　　通过机器学习模型准确模拟全网流量分布，结合实时投放效果反馈，态分配营销预算。同时多种归因模型多维度分析广告投放价值，合理优化渠道预算分配。
 

　　三大特色解决方案
 

　　1.视频全资源整合购买
 

　　－覆盖PC、移动和智能电视三大终端；

　　－涵盖所有主流视频网站；

　　－提供RTB实时竞价广告和PMP优质视频广告优先购买服务；

　　－视频贴片＋视频植入一站式购买；
 

　　2.跨屏解决方案
 

　　通过跨屏数据打通，实现跨屏用户洞察、跨屏广告投放和跨屏归因分析，全面提升多屏时代广告投放效率。
 

　　3.电商解决方案
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　应用实例：加多宝金罐凉茶DSP推广活动
 

　　项目背景：通过YOYI Plus平台为加多宝金罐活动页面进行引流，并通过多重定位手段寻找高互动人群，增加加多宝人群的互动可能，为加多宝提高计较作品数量。
 

　　项目投放结果：经过两个月的投放（含PC端于移动端），全部指标达到客户要求，并帮助客户有效提高投放效率。
 

　　执行过程与发现：
 

　　人群部分：
 

　　通过YOYI Plus，定位客户认可的年轻人群群体（10-25岁）作为主要投放目标。在投放的过程当中，以提高受众互动为核心，逐步添加人群定位标签并观察不同标签对于后续效果的影响力度。最终确定加多宝金罐项目的主要活跃受众人群特征，包涵人群基本属性（性别年龄）与兴趣爱好与购买倾向。
 

　　媒介部分：
 

　　初始投放使用客户圈定的媒体范围进行，通过数据表现，发现体育类媒体在转化效果上极为突出。故之后通过自动预算分配，加大该门类媒体的预算分配。后期发现高转化周期结束，自动停止预算的追加。整体投放结束后，通过对全网流量洞察，发现高转化周期存在大量的体育事件，体育类媒体的互动水平普遍升高。侧面印证YOYI Plus的动态预算分配逻辑及时且有效
 

　　其他定向手段：
 

　　时段分析与定向：根据YOYI Plus的分析，真对加多宝的移动端投放应集中在白天时段，凌晨之后的时段误点率加高，流量价值低。故建议客户在0:00-6:00尽量回避投放，并在之后时间段逐步添加投放预算，以求更优效果。
 

　　通过投放数据，YOYI Plus有效限制了低品质流量的采买。
 

　　总结：加多宝金罐活动通过YOYI Plus的流量采买与规划，在达到固有KPI的基础之上，有效提高了互动的可能。除此之外，YOYI Plus帮助客户明确分析出投放的趋势，为客户下阶段投放提供指导与参考