名    称：DSPAN+DMP

开发时间：2014.11.06-2015.10.15

参选类别：年度最佳数字营销系统
 

　　简介：

　　开发背景：从媒体购买模式到受众购买模式的演进，DSP,DMP,RTB等词就和如今的“互联网+”一样，让移动营销从业者看到了希望，DSP弥补了Ad Network流量有限、效果可控性差、价格不透明等劣势，开始大行其道，但是DSP没有自己的评估标准，用户流量参差不齐，且成本比Ad Network高，整个行业亟待一个更完善的系统来解决成本控制和安全性等问题。而点入凭借五年的网络基础及九年的数据积累和对DSP等技术的深入挖掘，拥有很深的技术底蕴，实现了大量优质用户的覆盖，因此，点入DSPAN+DMP系统的构建可以说是水到渠成。
 

　　核心目标：通过点入AD Network与DSP的业务整合即DSPAN系统的建立，辅助点入DMP数据平台支持，利用双流量导向帮助广告主降低营销成本，安全、精准、高效的移动营销效果。
 

　　使用群体：广告主、开发者。
 

　　使用说明：

　　点入考虑到成本控制和一些大型广告主的特殊媒体需求，Ad Exchange流量无法满足它，一方面，把“自己买断的媒体资源”即点入Ad Network形成一个“私有媒体池”，涵盖视频、门户等优质流量，同时还可将它作为私有流量接入到点入移动自有的DSP中，投放方式还一样是程序化的，优化效果更好。另一方面，点入致力于DMP的规划完善，为DSPAN的运营提供有力的数据支持，使广告投放的效率、受众量和精准度得到翻倍的提升。
 

　　应用范围：
 

　　移动营销需求方，广告位资源富余，亟待消耗获得收益的媒体或平台及有数据服务需求的平台。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　2015年11月，点入“量身”为偶像级3D网游RPG《魔灵幻想》提供最佳移动营销解决方案，包括游戏上线初期的预热和后期持续的品牌曝光及实时优化。通过点入DSPAN辅助点入DMP数据管理平台支持，对《魔灵幻想》目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，媒体营销矩阵锁定为游戏、游戏助手、休闲娱乐、工具、阅读和视频类媒体。并结合多款广告创意形象及互动活动，在有效借助移动互联网banner、插屏广告的创意形式下配合产品做曝光，下载激活率高达2%-3%，远超广告主预期目标。