名称：VIVA畅读

开发时间：2007年

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：

　　VIVA畅读作为移动阅读领域的领军品牌，是VIVA新媒体的拳头级产品。VIVA新媒体成立于2007年，是领先的新媒体公司和最具影响力的数字阅读平台。
 

　　VIVA畅读作为时下最热的个性化阅读客户端，覆盖了所有主流的智能手机和平板电脑操作系统，目前已经从一个囊括了300多个主流杂志品牌的平台，全面拓展为根据用户的阅读行为推荐，包括最新最热各类资讯内容在内的个性化品质阅读平台。畅读累计用户量已突破1.35亿，月活跃用户已超过3500万。致力于为精英人群打造文化畅旅。
 

　　VIVA畅读拥有同行业最强的移动运营商数字媒体发行渠道。VIVA目前是中国移动阅读基地杂志频道的独家运营合作伙伴，也是中国联通和中国电信的紧密合作伙伴，以及国内最大的杂志付费阅读的推广商。拥有同行业最强的数字媒体发行渠道。
 

　　VIVA拥有丰富多彩的内容资源，数百家内容合作伙伴，有千余种杂志、各类型网站及自媒体组成的媒资库，内容涉及新闻、财经、时尚、娱乐、生活、汽车、数码、军事、体育等诸多领域。目前平台拥有10000本期刊同时在线，月生产700本杂志。文章日更新量近万篇。
 

　　使用说明：
 

　　主界面包括：资讯、杂志、自媒体、V社区四大版块

　　点击右上角箭头，显示资讯频道下设的，35个用户可自主订阅的兴趣标签，用户可对标签进行拖拽排序；同时可进行搜索；

　　杂志版块可订阅、下载、收藏、阅读用户喜爱杂志；

　　自媒体版块可订阅、阅读用户喜爱公众号；

　　V社区版块下设：V广场、V友圈、V达人三个栏目，用户间可通过点赞（留爪），互评等多种形式进行沟通交流；

　　用户版块含：我的主页、道具商店、我的下载、V币商城、幸运转盘、每日任务、精彩活动等众多栏目，全面涵盖了：任务系统，荣耀积分系统，积分兑换系统，电商系统、幸运抽奖系统、优惠券派发等丰富功能。并通过多功能的整合、内部数据打通，实现了平台的多种营销玩法，和闭环式营销模式。

　　资讯、杂志等文章内页底部，除评论功能外，还设有加热按钮，用户可为喜爱的文章加热，使得文章排序提前；加热按钮也作为一种广告形式，可进行品牌化定制。

　　主要广告形式：
 

　　应用范围：
 

　　VIVA畅读是聚合性综合阅读平台，除了在资讯方面独具特色，VIVA畅读APP还融合了媒体电商平台，UGC和社区功能版块，VIVA畅读将成为同时具有资讯获取、杂志阅读、杂志资讯DIY、论坛及移动购物功能的全能型平台，必定将用户体验推向极致。
 

　　凭借在产品技术及营销理念上的创新，畅读持续开拓了众多革命性的营销玩法：包括基于语音识别技术的接力式社会化传播；基于AR技术的互动游戏；包括视频富媒体、H5动态启动浮层在内的多种酷炫性广告形态；商讯直通车、全民系列等原生化的深度植入型营销工具；以及一呼百映（跨屏交互技术）等技术创新性的跨媒体整合营销工具。畅读颠覆了传统手机媒体的广告形式，已经成为各行业无线新媒体合作的首选伙伴。
 

　　未来，VIVA畅读将继续在媒体内容、技术创新，方面的多重深挖，力求为广大网民提供最优内容体验的同时；为广告主创造更酷、更具价值的整合营销服务。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　交通类：路虎、宝马、凯迪拉克、广汽集团（三菱、本田）、一汽（大众、奥迪、丰田）、东风标致、上海通用…

　　电商类：DELL、天猫、京东、BOE、途家

　　金融类：华夏银行、融360、积木盒子…

　　个人用品类：Tiffany、Burberry、瑞表集团…

　　快销类：奥利奥、YUM（KFC、必胜客）、UPS…