名    称：Facebook 广告投放优化工具

开发时间：2015年

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：

　　开发背景：随着国内应用和游戏厂商制作水平的提升和市场竞争加剧，进军更广阔的海外市场成为了一个大趋势。然而60亿容量的海外市场，挑战与机遇并存。除了要应对各地区文化差异和市场环境的多样性，厂商还需要探索各种不同的推广渠道。为了助力广告主的出海之路，安沃选择从海外推广的首选渠道——Facebook开始，参与Facebook Marketing Partners（FMP）项目，推出了安沃Facebook广告投放优化工具，帮助广告主更高效地运用好Facebook广告这一海外推广利器。
 

　　核心目标：基于安沃的技术优势和对Facebook广告的深度理解，帮助广告主管理和优化广告投放流程；为广告主的营销决策提供智能化的数据支持；针对广告主的特定需求，提供定制化的解决方案。
 

　　使用群体：国内广告主（游戏，应用，电商），以及专业的代理投放团队。
 

　　使用说明：

　　1.批量创建广告：与Facebook广告创建流程基本一致，减少学习成本。功能更为强大，可以批量生成各种受众或素材的广告组合，实现简单易行的A/B测试。
 

　　图1. 选择广告系列目标和投放地区
 

　　图2. 设置受众

　　图3. 设置预算和竞价

　　图4. 编辑广告内容

　　图5. 广告生成结果预览
 

　　2.基于自定义规则的广告自动优化功能：根据广告活动的具体情况，以获取足够判定广告效果的数据为原则，设置规则生效的起始时间、重复频率、数据窗口。可以设置多项触发条件，进行组合。满足条件的情况下，可以进行停止广告，调整竞价，调整预算等操作。设置好的规则可以保存复用。
 

　　图6. 广告优化规则设置
 

　　应用范围：
 

　　Facebook全平台所有形式的广告创建、管理和优化，数据报表，素材和受众管理。

　　广告模式：Facebook桌面/移动版信息流广告，网页右边栏广告，移动广告受众网络，Instagram信息流广告。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：