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互联网电视在线调研平台

名    称:互联网电视在线调研平台

开发时间:2015年3月

参选类别:年度最佳数字营销系统
 

  简介:
 

  开发背景:互联网媒体包括互联网视频、移动互联网,广告传播价值得到了充分的挖掘。其中的利器在于,无论PC端还是移动端,均可实现精准到人的广告投放。进入到互联网视频的3.0时代,互联网电视的出现,让家庭成员逐渐回到客厅的电视机,一举扭转了互联网视频收视行为分散,媒介接触的终端碎片化现象。与此同时,精准到人的广告投放自然成为体现互联网电视媒体价值的首要课题。完成这一课题的核心在于掌握电视机大屏前的受众构成及各自的收视行为。解决方案首选依然是在线调研最为可靠。但同前两代互联网视频服务不同的是,电视机作为家庭中最大的视频消费载体,缺少文字信息互动传输的天然功能及习惯,(如PC、手机参与论坛等),为此作为国内最大的互联网电视内容运营商的优朋普乐,通过自主技术开发,搭建互联网电视在线调研平台,通过在线营销手段,将电视机大屏与用户手机终端打通,并且,成功的解决了手机终端与电视机终端的独立识别与匹配,实现了国内首次电视机用户的在线调研,获得了国内首次大屏到人调研。大屏在线调研的成果,尤其是精准到人,对互联网电视家庭使用行为数据进行精准的监测与分析,同时能够进一步细化行为数据的监测与分析的颗粒度和精细化水平,深入而全面地观察家庭中差异化的个体成员,在使用互联网电视时独特的媒介消费和应用行为偏好,从而更好地协助包括广告主、内容商、媒体方等在内的产业生态建构者和参与者优化自身资源配置,抢占市场先机。同时,在线到人调研的成果,与优朋完整的后台用户收视行为数据关联后的进一步挖掘,对内容运营也产生了积极的意义。
 

  核心目标:主旨即通过电视端及手机端的联合应用,进行有激励机制的问卷调查,完成用户到人样本库的数据采集,以实现数据到人,优化广告地精准投放。在到人数据库的基础之上,建立到人模型,发布2015年的互联网电视白皮书,增强其可实用性并对整个行业有指导作用。
 

  使用说明:
 

  产品基于优朋互动电视平台,通过多种广告产品营销倒流,将调研问卷以彼此独立的二维码导入用户手机端,并形成与电视机终端的唯一关联,形成大屏与手机端的打通,推动用户参与调研互动。兴趣产生吸引,吸引爆发关注,关注促进参与,参与形成互动。
 

  产品流程及案例展示:

  产品在首页专区页面露出,通过电视端操控点击可进入详情页。
 


 

  详情页详细介绍调研互动的参与方式及奖励机制,引导客户扫描二维码下载,关注广告主产品(奖品)
 


 

  通过手机端操作,扫码进入手机微信端填答,或参与广告主活动。

  通过关注产品或第三方广告主页面,实现调研及推广、销售等目的。在此次的案例中是跳转到调研页面。以下是调研页面的展示。
 


 

  应用范围:
 

  预装并激活优朋普乐OTT服务应用的电视机(包括创维、海信、康佳、TCL、长虹等品)用户,以及互联网电视机顶盒用户。覆盖终端约1500万
 

  应用实例、效果与市场反馈:
 

  该平台的调研实施,联合国际著名数据监测公司尼尔森网联进行调研实施。研究成果先后发布在“2015年互联网电视发展研究报告”,《2015年互联网电视蓝皮书》。国家广告研究院院长,中国传媒大学教授丁俊杰对《2015年互联网电视发展研究报告》给予了以下评论:“第一,它是一本资料书,透过这本书,清晰地能够感受和摸准互联网电视的脉搏和脉动。第二,它是一本教科书,透过这本研究报告,让更多的人知道互联网电视的ABC,知道互联网电视的长宽高,将其价值在体系当中确立起来。最后一点,我认为它应该是一个行业 的哲学教程,透过这本研究报告让我们理解互联网电视的理念,互联网电视的精髓,互联网电视在价值层面,在哲学层面,在观念层面上应该有什么样的一些认 识,而不仅仅是一堆数据,应该是一个有态度,有观点的一本行业的红宝书。”

  上线时间:2015年5月25日到6月10日,共计上线21天。

  触及家庭:145万户

  有效问卷回收:4154份家庭。
 

 


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