名    称：优选人群包

开发时间：2015年11月

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：
 

　　开发背景：

　　“优选人群包”是由今日头条基于数据挖掘开发的一款精准原生营销工具，以大数据+算法为核心解读使用者的兴趣DNA。通过用户在头条上的各种使用行为、阅读行为，计算、分析用户的兴趣偏好，提炼用户的关键词标签，精细化管理200万+个关键词，从而进行精准的阅读内容推荐。

　　1、样式原生：

　　“优选人群”广告产品现在在用户的推荐信息流中，样式采用更贴合自然文章的展现样式

　　2、内容匹配：

　　运用自然文章内容的推荐逻辑，“优选人群”根据用户经各种使用、阅读行为积累下来得到的关键字标签进行精准广告匹配，只给对广告内容感兴趣的用户推送，真正做到“让广告成为一条有用的信息”。
 

　　核心目标：

　　基于用户在今日头条的使用、阅读行为，为“有明确受众群体的品牌广告主”解决精准品牌曝光的营销需求，提供定价保量型的品牌广告产品，进行用户关键字精准匹配投放。
 

　　使用群体：

　　企业品牌客户
 

　　使用说明：
 

　　使用步骤：

　　1、创建关键字词包：

　　区别于搜索类产生的关键词，站在潜在消费者的角度，考虑目标用户可能会喜欢阅读怎样的文章，文章中包含怎样的关键字。打破传统靠用户基本属性（性别、年龄、地域等）对人群进行划分、聚类的方式，单纯从用户的使用行为上，对有相同或相近阅读喜好的用户进行聚类。

　　2、资源预估：

　　系统根据广告主提供的关键字词包筛选具有这些关键字的总用户数，并根据这些用户历史的登陆、使用行为信息，预估未来一个月内，这些用户可能的登陆次数，以及使用时的刷新次数，进而预估实现保量投放。

　　3、预订&排期：

　　有了预估的资源量，“优选人群”可以支持广告主对未来一个月每天的投放量进行排期设定。

　　4、投放：

　　到达预设的推广日期后，系统会根据广告主预订的排期进行保量投放。

　　5、匹配：

　　当用户大量阅读这类文章时，文章中的关键字会作用到用户身上，成为用户本身的关键字标签，这时我们可以认为这个用户是对某某关键字感兴趣，再针对这些关键字对用户进行精准匹配展示广告。

　　6、数据效果：

　　除常规性别、年龄、地域等维度的效果数据披露外，“优选人群”还会根据点击过广告的用户，对其身上的关键字标签再次聚合，取交集结果的Top30，显示带有这些关键字的用户具体广告效果数据，以便后续广告主针对自己投放的关键字词包进行再优化，不断提高广告匹配的精准性，让广告主在投放中学习、认识自己的潜在消费者群体。
 

　　创建关键字词包：
 

　　库存预订：
 

　　应用范围：
 

　　全行业领域
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　应用案例：
        简理财平台推广（周期一个月）

　　借助今日头条最新的关键词定位最精准人群技术，创新地将关键词和算法结合，为简理财锁定最精准的目标人群，实现广告点击率高于普通GD投放，并以保量投放实现用户投放回报最大化。
 

　　结果反馈：

　　同素材、同投放逻辑下简理财优选人群包的投放实现点击率增长最达134.2%，最低增长120.2%。
 

　　客户评价：

　　在大数据时代的今天，互联网理财新星简理财创新性地与内容数据平台今日头条合作，利用关键词精准定位、消耗预判等技术精准的锁定目标人群 ，将“年轻化、靠谱、有爱”的优质理财体验送达到目标用户身边，通过数据挖掘，需求分析，真正做到将数据与服务进行连接，使得人人理财更简单，财富自由更可靠。