名    称：动态创意

开发时间：2015年2月

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：
 

　　开发背景：

　　今日头条作为国内领先的新闻客户端，以4000万用户为基础，每天为广告主提供数十亿次展现机会，如何在提升广告主推广效果的同时保证用户的阅读体验是我们的一个核心课题。

　　传统的广告平台模式，其创意由人工制作一条或数条后投放，具有创意单一，无法根据用户兴趣个性化表达等问题。与“精准广告”的理念不匹配。

　　“动态创意”是由今日头条基于数据挖掘开发的一款精准化原生创意表达工具。以用户在今日头条上的阅读行为基础数据，以大数据+算法为核心解读用户兴趣，根据用户兴趣点动态创意表达，实现千人千面，有效提升用户的阅读体验和广告主推广效果。
 

　　核心目标：

　　根据用户兴趣，动态化创意表达，实现向每个用户展现最合理的创意文案。提升用户的阅读体验和广告主推广效果。
 

　　使用群体：

　　效果类广告主
 

　　使用说明：
 

　　使用步骤：

　　1.创建动态词包

　　客户可以使用系统生成的词包，也可以结合广告产品和用户兴趣创建词包。动态词包可选择用户性别，年龄，使用时间，地点，职业，兴趣点等等。系统会根据提供的兴趣词内容，实时计算出覆盖的用户面
 

　　2.制作动态创意

　　编辑创意文案时，可插入要使用的动态词包占位符，系统实时呈现动态词包替换后的预览效果
 

　　3.个性化表达

　　投放系统在该创意赢得展现机会时，会根据user profile信息从动态词包中挑选最合适的关键词实时拼装成广告创意，展现给用户

　　应用范围：

　　效果类广告创意
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　应用案例1：华硕

　　创意模板：华硕极致{华硕平板}笔记本ZenBook震撼首发！

　　动态词包：绝美、静音、纤薄、节能、效能等；

　　创意样式：
 

　　效果数据

　　1.整体展示量：1600万

　　2.召回率：49.8%

　　3.点击率提升量：48.8%
 

　　应用案例2：国美

　　创意模板： 国美手机开学季，{手机}直降1200元～

　　动态词包：三星、土豪金、联想、小米、苹果等

　　创意样式：
 

　　效果数据

　　1.整体展示量：500万

　　2.召回率：75.3%

　　3.点击率提升量：78.1%