名    称：京准通营销推广平台

开发时间：2014年9月

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　2014年9月，在京东专属DSP广告平台“JD商务舱”基础上创新升级后，京准通营销推广平台（http://jzt.jd.com/）正式上线。京准通是京东旗下的数字营销推广平台，拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，可以为品牌及供应商客户提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。
 

　　京准通希望将消费者、商家、媒体资源整合在一起打造一个营销闭环，为消费者提供优质导购服务，帮商家提升营销ROI，助力媒体合作伙伴实现流量变现，开创多方共赢的局面。
 

　　使用说明：
 

　　基于京东集团大数据的营销产品体系
 

　　1.品类丰富、正品行货、物流配送快是京东最独特的品牌优势。
 

　　2.依托京东大数据优势，通过多维度的定向功能，精准锁定目标受众，让广大商家可以根据自身的情况和经营目标，自由选择营销推广组合。
 

　　3.与腾讯资源深度整合，京东购物平台与腾讯社交平台的完美结合，为广告主带来了更多的营销可能。
 

　　应用范围：
 

　　1.四大广告产品，多元营销形式：京准通平台包含京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大类广告产品，京选展位采用的是按天计费（CPD）以及按广告千次展现付费（CPM）的形式，京东快车和京东直投采用的是按每次点击付费（CPC）和CPM，京挑客则采用按最终成交金额付费（CPS）。
 

　　2.京准通在线学习平台上线：2015年7月，京准通在线学习平台（<http://xjzt.jd.com/>），面向京准通广告主和潜在广告主开放。在此平台上，商家可以充分体会平台的互动功能：用户自主学习与成长、平台与用户在线交流、营销新观点的分享与探讨，以及相关UGC资源整合等交互性能将得以承载。
 

　　3.京东联盟持续升级：2015年8月，京东联盟先后推出CPS“个人推广”功能和全新CPC联盟产品。CPS业务推出针对于个人社交媒体、聊天工具、APP领取推广链接的“个人推广”功能（如QQ、论坛、微博等）。站长们只要拥有一个QQ，就可以为京东进行商品、活动等一系列推广，并带来可观的佣金收入。而CPC联盟面向广大优质媒体合作伙伴，合作媒体只要将京东提供的JS代码嵌入页面，即可由京东统一控制广告展现，实行个性化匹配和精准推荐，最终通过广告的点击收益分成，获得可观的分成收入。
 

　　2015年10月底，京东联盟无线端再度发力，“APP联盟”全新上线，在推广形式上提供了banner、插屏、原生信息流等多种广告样式。
 

　　4.发力社交+电商：2015年9月，京准通推出了基于熟人关系的社交电商平台“京享街”，以现金奖励和优惠鼓励社交传播的京享街，使得推广者和买家同时获益。
 

　　5.一个账号，监控全网：在投放操作上，京准通营销平台将资源打通，对品牌商家来说，使用一个账号即可实现所有营销产品的操作，并随时监控全网投放，简单便捷。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　艾理思（家具）双11京准通推广案例
 

　　提前规划：双11前期，艾理思投放了京选展位——品牌聚效（CPM广告），以低于家居全行业平均点击单价收获了千万级别的展现价值。
 

　　数据洞察，确定主推商品：在京东大数据支持下，洞察网购消费者的关注点（价格、产品描述、产品功能、口碑等），根据销量、关注量、好评率、库存量与利率等原则合理选择双11主推商品，并制定合适的推广预算。
 

　　筛选优秀广告创意：提前制作广告创意，并选取广告位进行测试，对点击率高的创意进行大力度投放。并结合京东平台的“京东白条”、“限时秒杀”等促销工具，为主推商品做好关联销售，形成一套销售组合拳。
 

　　持续优化：根据家具产品特点对推广的时间、推广地域进行不断优化，瞄准目标用户。
 

　　最终，艾理思在双11当天ROI突破150，在11.11的人气积累下，11.12的RIO更是爆发达到252。