名 称:Tars传播监测系统
开发时间:2015年7月1日
参选类别:年度最佳数字营销平台
简介:
开发背景:
H5已广泛运用到微信营销中,它结合着图片、文字、音频、动画等炫丽的方式展现在移动端上,在视觉上有着强烈的感官刺激。在H5传播的过程中,传统的网站监测工具 ,只能统计到PV/UV/IP等这些基础的信息;而传播路径、分享去向、层级关系、关键KOL,这些对于一个H5活动来说才是最关键有用的数据。
工具网址:http://www.h5mo.com
核心目标:
Tars系统基于微信公众平台JS接口,只需将监测JS代码植入H5中,在移动端和PC端上,便可以直观的呈现一个活动的传播情况。可以实现以下功能:
基础的数据监测,如每日的PV/UV/IP/分享数及走势图;
微信传播图,可以清楚明了的看到传播路径,层级关系,阅读来源和分享去向;
监测传播引爆点,挖掘KOL意见领袖并评估TA的影响力;
分析传播受众的地域、性别、移动终端、网络类型、微信版本、运营商等数据;
结合以上数据,评估活动的传播价值,刻画受众肖像
使用群体:
期望评估H5传播效果,以及利用获取到的数据进行二次营销的广告主;
期望提升自身提案技术优势,利用SCRM为客户提供差异化和精准化技术营销服务的广告公司
使用说明:
Tars传播监测系统是由TargetSocial推出的一套通过在页面部署JS,收集、统计传播数据的系统;无需注册,扫码即可登录并通过系统提供的功能,可以非常直观的看到海报传播的效果及各维度数据!
数据统计
任务概况统计和趋势图
趋势图中可以自定义时间查看'浏览次数', '浏览人数', '分享次数', '分享人数', '分享到朋友次数', '分享到朋友人数', '分享到朋友圈次数', '分享到朋友圈人数'数据。
页面停留时间
传播图:
传播图为实时数据,支持拖到、缩放以及昵称搜索传播路径。每个点代表一个人,线的颜色代表两个点之间是通过何种途径联系的;每个点距离中心节点的距离代表层级。
KOL列表
按照一级传播量、总传播量等数据,提供KOL列表,为二次营销提供数据基础
传播层级分析:
阅读来源:
分享去向:
地域分布:
转发语系统
活动上线后,需要修改转发语怎么办, 找工程师修改代码?
No!使用转发语系统,傻瓜式操作即可更换掉线上活动的转发语。
可以设置多条转发语,轮询分享库中的转发语,在后台可以看到每条的打开率;
选中最好效果的转发语,下线掉差的转发语,传播效果的提升不是一点点!
准入门槛低!正确接入了TARS监测代码的H5页面均可以使用转发语系统
推广渠道
推广渠道功能是针对活动方有对大号投放进行效果监控需求的解决方案。
活动方可使用此功能自定义渠道,给予不同渠道不同链接进行投放,便可在TARS系统直观查看该渠道的传播效果。
营销系统
营销系统包含现金红包、裂变红包、微信代金券三大营销利器; 每种工具又支持四种发放形式:手动、分享触发、传播量触发、进入排名触发!
手动发放
从参与活动的用户中,手动选出目标人群打上标签,即可给这些用户发放现金红包/裂变红包/微信代金券等奖励!
支持设置自定义红包内容、红包总额、最大红包金额、最小红包金额、随机红包。
分享触发发放
通过设置分享条件,如设置分享到朋友圈触发,则用户成功分享该活动至朋友圈后,即可获得现金红包/裂变红包/微信代金券等奖励!
支持设置自定义红包内容、红包总额、最大红包金额、最小红包金额、随机红包、派发开始及结束时间。
传播量触发发放
通过设置传播量条件,如设置传播量达到5时触发,则当用户分享活动达到传播量5后,即可获得现金红包/裂变红包/微信代金券等奖励!
支持设置自定义红包内容、红包总额、最大红包金额、最小红包金额、随机红包、派发开始及结束时间。
应用范围:
为广告主的H5传播活动提供传播监测平台。 统计数据,可用于活动效果评测及二次营销。
为广告主提供多样化的程序化创意及营销手段。
为广告代理公司提供差异化的数字营销解决方案,提升服务质量,增强提案优势。
应用实例、效果与市场反馈:
“万达好声音”活动传播监测
活动背景
客户通过H5传播,进行员工内部选秀活动。既为员工提供了展现自我的机会,丰富员工生活,又体现了积极向上的优秀企业文化。
使用工具目的
采用先进的转发语和营销系统等功能,尽可能扩大传播量; 采集到用户数据,识别关键KOL,为后续活动提供数据基础。
监测效果
此次活动,客户是用了Tars系统的传播监测,数据统计和分析,红包及转发语等功能。
传播图
配合传播图及KOL列表,客户可以很容易判断出在本次传播活动中有哪些关键节点。而这些关键节点,同样也可以成为下次传播的爆发点。
转发语
客户准备了6个分享话术,经过一段时间随机传播,发现不同转发语的传播能力差异巨大。Tars系统根据传播情况,停止传播效果差的转发语,而最终留下一个效果最好的。由此可见转发语或标题在传播过程中的重要性。而Tars系统能够帮助客户在转发语的选择上做出最佳的决策。
另外营销系统中的红包功能,同样也为刺激活动传播,起到了关键作用。
最终,此次活动获得了30W+次数访问量,超出客户最初效果预期。