广告主（全称）：广州尚品宅配家居股份有限公司

　　广告主（简称）：尚品宅配

　　所属行业：家居

　　参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　尚品宅配成立于2004年，是一家依托高科技创新迅速发展的家具企业。在全国拥有近千家门店，公司以信息化技术、云计算、大数据应用为驱动，依托包括新居网在内的O2O互联网营销服务平台，以及大规模定制的柔性化生产工艺，实现了全屋板式家具定制个性化设计、规模化生产的“C2B+O2O”商业模式，曾获得“中国创新公司50强”、“中国工业设计十佳创新型企业”等荣誉。
 

　　尚品宅配是国内首家将“定制”这种独特的经营理念引入家居行业的品牌，为消费者提供全屋家具定制服务。尚品宅配创新性地结合消费者的喜好，让消费者参与到家具设计中，免费提供整体家居设计方案，使家具消费由过去的客户被动选择模式转变为以客户需求为导向、客户主动参与设计的C2B商业模式，促进了家具行业由传统制造业向现代服务业转型。

　　为大众带来全新的消费体验，一经推出广受社会的追捧与赞誉，曾被《哈佛商业评论》称为C2B模式的中国样本，对中国制造业都具有极强的借鉴意义。
 

　　尚品宅配目标定位于25岁到35岁、喜欢简约风格的年轻人群，针对这一受众，顺应消费习惯向互联网转移的趋势，尚品宅配创新性地将家居咨询服务前移到网络，开创了行业O2O网店一体的先河。同时根据受众心智，开启了强势的整合营销传播时代。
 

　　2015年数字营销影响力表现：
 

　　尚品宅配已构建出包括户外、Digital、TVC、线下活动、搜索在内的全方位整合营销传播矩阵。作为一家具有互联网创新基因的企业，尚品宅配在行业内较早实践数字营销策略，尤其在微信营销领域抢占先机。
 

　　尚品宅配微信服务号自2014年运营以来，通过线上活动和线下门店增粉，累计粉丝达到500万，在“中国企业微信财富榜”排名第一。成功在“冷业态”行业打造出“热社群”。
 

　　尚品宅配将微信公众号作为数字营销的重要载体，为年度百场营销传播活动提供活动预热，线上活动延伸，强化品牌数字资产积累和粉丝口碑积累，实现精准目标人群的覆盖及转化。
 

　　代表案例：
 

　　概述：
 

　　尚品宅配一直保持着高频率、高效率的数字营销，重点从“线上线下互动”、“加强参与感”两个维度着手，建立起多层次、可持续的受众互动机制。深度挖掘线上传播“个性化、易沟通、易传播”的优势，与线下营销“氛围感、体验感、互动性”的优势相结合，整合线上线下，使影响力最大化。
 

　　案例一：打造家居O2O完美闭环
 

　　在尚品宅配看来，O2O不是简单的线上到线下的对接。线上营销，宣传，推广，将客流引到线下去消费体验、实现交易，只是一次O2O模式的交易，还没有做到闭环。要做到闭环，就要从线下再返回线上去。随着线上线下平台的不断完善丰富，尚品宅配已打通了O2O闭环：不但实现了两个 O之间的对接，还打造了两个O间循环的体验生态。
 

　　线上互动（Online）：新居网、移动端及微信服务号构成线上（Online）平台，用户可在线上互动，体验DIY家居设计，了解品牌信息，预约设计师上门量尺沟通；
 

　　线下体验（Offline）：近千家门店构成线下（Offline）体验平台，受众在线下平台确定方案，实现吃喝玩乐一站式休闲体验；
 

　　线上分享（Online）当服务完成，用户再转向线上（Online）进行服务反馈和体验分享，从而转化成口碑传播。
 

　　案例二：“暖冬1000+”公益行动
 

　　“爱尚计划”是尚品宅配的CSR项目。2015年11月份起，尚品宅配启动“爱尚计划·暖冬1000+”活动，为全国百所小学募集超过1000件冬装，让贫困地区的孩子们温暖过冬。
 

　　线下活动：
 

　　12月19日、20日，在广州、武汉、厦门等多地同时启动“迷鹿宝宝求带走”公益宣传活动。“爱尚计划”召集一批“迷鹿宝宝”萌妹子向路人派发任务卡“暖宝宝”，引导消费者进行冬衣捐赠，为山区小朋友献温暖。
 

　　线上互动：
 

　　《今天漠河温度飙到30℃…….跟你脱不了干系》
 

　　漠河爱心捐赠线上互动：动动手指，为中国最北端--漠河的贫困学校的孩子们送去温暖。
 

　　http://html.spzp.com/spcy8/index_v8.php?uid=694.4111923221499
 

　　互动H5：
 

　　参与量：10 万+
 

　　案例三：《周迅生日惠》
 

　　线下活动：女神生日派对
 

　　为女神庆生，微信集祝福，为女神庆生，预热活动，将线上客户引流到终端实体店！全国同步开展周迅生日惠线下活动。以生日派对为调性进行活动氛围布置，放大明星效应。
 

　　线上互动：女神公益行动
 

　　爱心课桌公益众筹活动：24小时成功众筹到200张爱心课桌。
 

　　互动H5：《1018周迅生日你来吗？》
 

　　点击量：20万
 

　　留言人数：1万
 

　　案例四：节日营销《最美嫦娥》第二季
 

　　2014年，最美嫦娥第一季的活动不但掀起了全民追仙的高潮，更获得了极高的关注度与广泛的好评 ！2015年中秋，最美的嫦娥姐姐将再次出动，带来全面升级的最美嫦娥第二季“嫦娥来我家”！
 

　　线上发酵：全城寻玉兔
 

　　线下爆发：嫦娥来我家
 

　　线上收官：最美嫦娥
 

　　互动H5：《谁是最美嫦娥由你决定》
 

　　http://html.spzp.com/sp/indexv8.php?from=timeline&isappinstalled=0#rd
 

　　点击量：12万+
 

　　投票数：3万+
 

　　案例五：《2016猴·精彩》新年签
 

　　2016跨年第一枪！新年新气象，每个人都希望自己猴年好运满满。猴赛雷新年签，让客户晒颜值测运势，还附赠Lucky定制券，互动感强，满足客户求签、玩乐、炫耀、得优惠等多种需求。
 

　　互动H5：《猴塞雷！我参加尚品宅配刷脸测2016运势，来玩吧》
 

　　https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTgxNjE4Mw==&mid=402232898&idx=1&sn=4cb29a6200510dcee3f330a3c5284981&scene=1&srcid=0102oR8en1Ic7SXP3FJSLzee&ascene=1&uin=MjUwNDc3NTk4MA%3D%3D&devicetype=webwx&version=70000001&pass_ticket=oO%2FiUD1mFhffrFrWXA7F3vp3i0RN8V%2Ff%2B2o5DN0WgIzQLuof0E%2BfHMKYstm%2BtUX7
 

　　点击量：10 万+