广告主（全称）：重庆东风小康汽车销售有限公司

广告主（简称）：东风小康

所属行业：汽车制造

参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　东风小康汽车有限公司成立于2003年6月27日，由重庆小康工业集团股份有限公司和东风汽车公司各持股50%组建，主要从事微型货车、微型客车、商用车、紧凑型MPV的研发、生产、销售、服务等业务。根据汽车工业协会的统计数据，2010年至今，东风小康微车在国内市场占有率位列行业“前三甲”。截至2014年年底，东风小康系列产品市场保有量已突破190万辆。
 

　　公司拥有湖北十堰、重庆两大生产基地四个拥有冲压、焊装、涂装、总装四大工艺的整车制造工厂。四个工厂均拥有装备精良、工艺先进的冲压、焊装、涂装、总装生产车间及先进的整车检测线。东风小康微车自2005年上市以来，现已形成K、V、C和东风风光四大系列，产品涉及紧凑型MPV、微型客车、单/双排货车、厢式运输车、城市多功能车和警务、救护、邮政等特殊车辆，各车型均秉承“参照欧盟汽车标准，制造中国式微型车”的技术质量路线，以及“质量是命”的质量理念，是中国首家相继通过欧III、欧IV、欧V认证及欧标整车认证的中国微车品牌。东风小康微车远销欧洲、美洲、非洲、中东、东南亚等60多个国家和地区。
 

　　公司聚焦市场，正致力于加速从传统微车向紧凑型乘用车转型，不断提升新款车型的品质与附加值，公司将通过产品的专业化和差异化经营逐步成为整车细分市场的领先者。
 

　　东风风光是东风小康旗下的四大车型系列之一，是一款紧凑型商务车，目前已有风光330、风光360、风光370三款车型。其中2015年11月份上市的风光370以其时尚大气的外形、高性价比的配置、超大的空间以及意想不到的便宜价格，获得了实用主义爱车人士的追捧。
 

　　2015年数字营销影响力表现：
 

　　在2015年10-12月份期间，东风小康发生了大事件--风光370上市。我们对此从前期造势预热到上市促销都特别指定了一系列的创意与推广策略。最值得一提的是亮相期、预售期和上市期的移动端传播，前两阶段夸张搞笑的风格产出概念，逐步深化卖点，第三阶段落地产品，三个H5在几大主流的媒体都有着很好的传播效果，腾讯、今日头条等开屏为其带来强大曝光，朋友圈转发也很大程度的传播了风光370上市信息。
 

　　截止至今，总曝光量高达2.9亿次，点击量达433万次，精准的持续投放共收集到了近1万余条销售线索，而H5本身的创意设计，形象有趣的互动也在业界得到了广泛的好评，上市不到半个月销量达到9千余辆。
 

　　代表案例：
 

　　2015年10月，东风小康为更好的推广其即将上市的新车--风光370，距离上市当天两个月就开始策划上市推广，上市前一个月就开始进行广告投放。除了以往的硬广、电商以及内容合作的结合，还创新的采用了创意H5的移动端推广，在亮相期、预售期和上市期针对不同的传播重点分别制作创意H5进行传播。从概念的成型、深化到落地产品，并通过移动端热门网站以及APP优势资源强力推广，在三个阶段都获得了良好的投放效果，至今总曝光2.9亿次，点击量433万，共收集到万余条销售线索。
 

　　亮相期：

　　放肆空间，品牌曝光，抓住风光370大空间的优势，通过感性诉求直接吸引大规模关注，为后续传播打好声量基础。以悬念的方式，选择游乐场、KTV、广场等进行场景化创意表达，诠释了最主要卖点，即空间大无所不能。
 

　　预售期：

　　细化卖点，提炼自由空间多功能、前驱动力、四轮碟刹，结合趣味的生活场景，精准洞察消费者用车习惯，建立共鸣，与竞品行程差异化。

　　（一）场景一：行李俄罗斯
 

　　（二）场景二：化妆
 

　　（三）场景三：不倒翁
 

　　上市期：

　　将前两个时期的概念落地，借助声势与关注，直接引出产品--风光370.通过互动的形式，引导消费者操控H5体验自驾游，模拟真实的启动、功能操控以及突发情景，引导用户深入感受，理性趣味诠释产品力。

　　创意展示：

　　（一）画面一：每个人心中都有一片心驰之地，倾听你的心声，为你选择一段旅程。
 

　　（二）画面二：根据你的心声，从以三个场景中选择一个
 

　　（三）画面三：带上你想带的人，一键启动，开始这段随心之旅（一键启动）
 

　　（四）画面四：旅途之上，除了沿途的无限风光，突如其来的小意外也似乎充满乐趣。风光370科技的配置，人性化的体验，让你和家人无限欢乐。（多重静音、手机互联、四轮碟刹）
 

　　（五）画面五：驻足小憩，尽享惬意