广告主（全称）：中国惠普有限公司

广告主（简称）：HP

所属行业：办公器材及服务

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　惠普公司（Hewlett-Packard Development Company, L.P.，简称HP）是一家全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。惠普（HP）是世界最大的信息科技（IT）公司之一，成立于1939年。惠普下设三大业务集团：信息产品集团、打印及成像系统集团和企业计算及专业服务集团。
 

　　市场定位： 全球最大的打印机厂商
 

　　目标人群：SMB企业用户--通过创新或微创新正在影响所在行业领域的发展的一群人
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　惠普打印机借势即时创意：

　　结合陈赫“好男人赫赫”海报、结合超能陆战队大白形象创意海报、结合彭于晏“彭然心动”海报。

　　即时原创gif：结合产品卖点“双面极客”gif海报、“冬去燕来，爱，依然在“gif海报；结合李娜产女“再多的辉煌也比不上一个”爱“的印记gif海报。

　　代表案例：
 

　　营销背景：
 

　　客户的期望与挑战-传播挑战：
 

　　营销上，我们将推出市场爆款产品！

　　概念上，我们将唤起用户创新情怀!
 

　　关键词：锁定用户、聚焦发力
 

　　客户传播预算：54万
 

　　营销目标：
 

　　分围度设定目标，立体渗透传播
 

　　1.产品层面：推广智能硒鼓平台技术概念，以及多、快、小、省的技术优势
 

　　2.销售层面：重点推出hero products-M277
 

　　3.意识层面：树立产品的创新概念
 

　　策略与创意：
 

　　核心要点：
 

　　惠普新品发布会悬念海报引发粉丝对发布会的关注
 

　　与@NodYoung合作产出UGC作品
 

　　发起粉丝团活动
 

　　执行过程：
 

　　亮点：一款可以个性化定制的打印机
 

　　营销上，推出市场爆款产品；

　　概念上，唤起用户创新情怀。
 

　　一、预热海报：
 

　　二、定制活动gif海报：
 

　　三、UGC作品产出
 

　　与@NodYoung联合举办设计超能小白大赛，活动效果多人参与活动，提交自己的设计
 

　　＠NodYoung 设计活动效果：

　　超过10人参与活动，提交自己的设计
 

　　获奖作品：@独眼矮子LINWENXIN
 

　　四、粉丝团活动
 

　　鹿晗粉丝团活动
 

　　李宇春粉丝团活动
 

　　易烊千玺粉丝团活动
 

　　粉丝团活动效果：
 

　　3条微博内容；转评总数 237,480；
　　总覆盖人群13,890,000；
　　KOL参与人数1,400。
 

　　“小**来了，迎接**新宠”网友造句：段子手将网友UGC内容集合成帖。
 

　　五、KOL晒定制机:
 

　　KOL包括：@庄雅婷、@行走40国、@南希、@申晨、@回忆专用小马甲、@PS3保罗、@申晨
 

　　效果：

　　9个不同行业KOL在微博晒出专属定制超能小白

　　转评总数：8,412；
　　总覆盖人群达40,290,000。

　　项目总效果：

　　23条微博主贴；
　　转评总数：260,741；
　　总覆盖人群：108,070,000。
 

　　发布会Launch效果：

　　11条微博内容；
　　转评总数：14,849；
　　总覆盖人群 53,890,000。
 

　　发布会硒鼓视频推广效果：

　　4月17日，惠普硒鼓平台宣传片登陆优酷网搞笑频道首页，当日点击量7.1万。
 

　　#超能小白来了#话题上榜：

　　4月20日＃超能小白来了＃登陆热门话题榜第7，话题阅读量达559万。