广告主（全称）：玫琳凯（中国）化妆品有限公司

广告主（简称）：玫琳凯（中国）

所属行业：日化、直销

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　品牌的创建:
 

　　1963年，玫琳凯·艾施女士怀着帮助女性获得个人成长与经济成功的愿望，在美国德克萨斯州达拉斯市创办了玫琳凯公司，从此开始了一段非凡的商业传奇。1995年，玫琳凯来到了中国，并于2006年升级了位于浙江省杭州市的亚太生产中心，该中心为美国本土以外唯一一家海外生产中心。经过二十余年的发展，玫琳凯中国已成为玫琳凯在全球最大的市场，并在全国35个主要省市均设有分支机构。
 

　　市场定位：中高端化妆品
 

　　目标人群：20-50岁女性
 

　　行业地位：全球顶尖的美容品牌和直销商
 

　　发展状况：玫琳凯是全球知名护肤品和彩妆品直销企业之一，从1994年来到中国，已在中国扎根20余年。目前，业务遍布全球超过35个国家和地区，拥有超过300万名销售队伍。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　1.2015年7月，玫琳凯（中国）借可持续发展报告发布之际，线上利用H5技术搭建移动端专题，展示五位梦想者的追梦之旅，号召网友在线投票、制作海报，行业KOL或CRS圏自媒体宣传报道，采用IMC整合营销方式，传播“梦想，因改变而美丽”公益理念；

　　线下借鉴时下热门的真人秀模式，邀请五位追梦人现场秀出各自梦想，赢得梦想基金，同时生成移动端直播页面，以图文直播的形式向公众展示活动现场盛况，提升品牌知名度与美誉度。
 

　　2.2015年4月，玫琳凯（中国）借势2015世界地球日大型公益事件，第三次举办LOVE·自然·KISS时尚音乐会。

　　延续2013年、2014年时尚音乐会的公益热情，推广“因改变而美丽”主题，采用IMC整合营销方式，线上结合双屏互动、一键抢票的技术，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播；

　　线下邀请玫琳凯（中国）20周年主题曲创作者及当下有影响力的热门歌手，献唱大型公益音乐会，以音乐传达环保，环保彰显时尚的方式，强化玫琳凯品牌公益形象，达到更高层次的品牌好感度。
 

　　代表案例：
 

　　玫琳凯女性梦想秀
 

　　活动介绍：
 

　　玫琳凯（中国）于2015年7月，携手中国妇女发展基金会，在全国范围内甄选出5名女性创业代表，在年度可持续报告发布会的舞台上上演了一场公益创业真人秀活动--玫琳凯“女性梦想秀。

　　活动以IMC整合营销的方式进行推广，线上采用双屏互动的技术，通过H5专题页面、在腾讯等视频网站和社交网络播放创业故事视频、在企业官方微信发布信息预告、发起网络支持投票、梦想秀活动在线直播等形式，吸引消费者参与，实现多媒体、跨平台整合营销传播，形成节奏紧凑、连贯的系列传播；

　　线下邀请美国大使夫人Melodee Hanes、美国驻上海总领事总领事Hanscom Smith、联合国开发计划署国别副主任Patrick等700余名嘉宾到场，给创业女性们提供意见与指导。此次活动很大程度上强化了玫琳凯品牌的公益形象，达到更高层次的品牌好感度。

　　
　　移动端专题页链接：http://go.163.com/2015/0625/marykay/

　　梦想秀现场，五位追梦人亲身讲述创业故事，赢得现场观众支持，全国主流平面、电视台、网络、视频媒体进行现场报道。
 

　　活动策略：
 

　　1.结合时下流行的真人秀模式，将5名女性创业代表的追梦故事呈现在玫琳凯年度可持续报告发布会上，启用评审机制，现场观众均可为追梦人打分。
 

　　2.利用H5技术呈现追梦人的故事，网友可选择各自支持的追梦人进行投票，同时可选择模板制作个人海报，网友参与热情高涨。
 

　　3.网易直播间在活动当天进行图文直播，使广大网友感受活动热情。
 

　　4.全媒体环境下，采用IMC整合营销方式，多媒体、跨平台、跨屏互动，360度全方位重点式推广。联合平面、网络、电视台、视频、SNS、玫琳凯自媒体传播策略，实现高曝光、高覆盖。
 

　　活动效果：
 

　　移动端专题页
 

　　活动总PV：
　　2,575,029，总投票数371,045，海报制作数216,600
 

　　广告总点击量：735,274
 

　　APP：

　　网易新闻直播间参与量：65,246人
 

　　SNS：

　　“玫琳凯美丽到家“官方微信：活动期间共发布2篇文章，181,608次阅读，1,327次点赞

　　“益美传媒”微信公众号：活动期间共发布9篇文章，198,928次阅读， 648次点赞

　　“好报”微信公众号：活动期间共发布1篇文章，12,192次阅读，102次点赞

　　“视觉志”微信公众号：活动期间共发布1篇文章，91,775次阅读， 473次点赞

　　“她”微信公众号：活动期间共发布1篇文章，30,380次阅读，199次点赞

　　“她生活”微信公众号：活动期间共发布1篇文章，31,338次阅读， 278次点赞

　　“十点读书”微信公众号：活动期间共发布1篇文章，43,773次阅读， 459次点赞

　　总阅读量622,934，总点赞数3,486
 

　　新闻稿：

　　3篇，百度搜索总量约：31,790个结果
 

　　百度检索量：

　　百度“玫琳凯女性梦想秀”共找出11,600个搜索结果，“玫琳凯致敬女性梦想”共找出54,600个搜索结果
 

　　视频：

　　共发布5条视频，可查询播放量达625,928次

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