广告主（全称）：东风标致308S

广告主（简称）：DPAD 308S

所属行业：汽车行业

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。2002年10月，东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）签订扩大合作的合资合同，两大集团强强联手，全面展开将标致品牌引入中国的新蓝图，东风标致由此诞生。 自成立以来，秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，东风标致一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。通过差价补偿、安全行乐天下、蓝色承诺等一系列活动，东风标致树立了良好的诚信品牌形象。
 

　　东风标致308S以“超级智能运动型车”的产品定位国内市场，全面面向25－40岁中青年群体凭借3个“S”-“Sport运动”、“Supreme品质”、“Smart智能”，开启中国车市超级智能运动的全新时代。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　案例一：

　　1、S MAN免费体验活动，论坛招募活动激励308S车主发帖分享，活动招募公告308S与一嗨租车免费和五折租车券优惠活动合作信息，邀请用户参与发帖体验，最终收集线索，吸引到店试驾。

　　2、传播308S的产品卖点，通过移动端赛车游戏吸引关注，引出产品功能点。
 

　　案例二：

　　1、借助代言人萧敬腾的明星效应，通过音乐节奏大师的游戏引出产品四大卖点，吸引关注；

　　2、活动主页入口及游戏环节展示308S与一嗨租车免费和五折租车券优惠活动合作信息。通过奖励刺激，吸引网友填写注册信息，完成互动赢取优惠券，最终收集线索，吸引到店试驾。
 

　　代表案例：
 

　　案例一：

　　S MAN免费体验活动是一款通过赛车游戏传播308S产品卖点，提升目标用户关注度，从而转换为线下试驾、挖掘潜在消费人群的移动端互动新体验。
 

　　借由“我无所谓”的响亮迸发力，进行S MAN论坛招募，激励308S车主发帖分享。通过活动奖励（308S和一嗨租车免费、五折租车券），吸引用户参与发帖。双管齐下，保证目标用户和308S车主人群的全面覆盖，增加曝光量、点击量。
 

　　在活动开展和传播过程中，配合移动端赛车游戏，让用户在体验互动乐趣的同时，知晓308S产品功能创新点，凸显“运动、品质、智能”3S体验。确保巩固对目标用户的持久吸引力，提升用户关注度，从而转换为线下试驾、挖掘潜在消费人群。
 

　　PC端网址: http://topic.autohome.com.cn/2015/6/peugeot308S/

　　手机端二维码
 

　　案例二：

　　音乐节奏大师是一款通过音乐节奏游戏传播308S产品卖点，提升目标用户关注度，从而转换为线下试驾、挖掘潜在消费人群的移动端互动新体验。
 

　　借助代言人萧敬腾的明星效应，增加游戏关注度和热度。让用户在体验食指大动的互动乐趣同时，吸收308S产品功能创新点，凸显“超级智能运动型车”体验。
 

　　移动端二维码
 

　　确保巩固对目标用户的持久吸引力，提升用户关注度，从而转换为线下试驾、挖掘潜在消费人群。进行S MAN论坛招募，活动主页入口及游戏环节展示308S与一嗨租车免费和五折租车券优惠活动合作信息，吸引网友填写注册信息，完成互动赢取优惠券，最终收集线索，吸引到店试驾。