广告主（全称）：金佰利（中国）有限公司

　　广告主（简称）：高洁丝

　　所属行业：个人卫生用品

　　参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　Kotex`高洁丝`品牌 1920年诞生于美国，是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌，使一次性经期护理用品被广泛接纳。近一个世纪以来，高洁丝帮助全球无数女性享受这款革命性产品所带来的便利。秉持卓越的创新，高洁丝以高品质的产品和贴心的设计，不仅满足女性朋友的生理需求，更令每位女性在生活中倍感呵护和自信。
 

　　目前，高洁丝已在全球超过100多个国家销售，在美国、欧洲和亚洲等地皆为市场领导品牌，市场占有率名列前茅。2012年，高洁丝步入净销售额10亿美元以上顶级消费品品牌的行列，赢得了全球数以百万女性的长期信赖和喜爱。2013年，高洁丝打破卫生护理用品领域单一选择的局面，推出全新双质感尊享系列产品，并力邀桂纶镁成为品牌代言人。2015年，高洁丝推出AiR极薄日用卫生巾、夜安裤两款新产品，并将基础系列升级为经典系列，尊享系列升级成臻选系列，且大胆邀请郑秀晶同时代言中国、韩国两个地区的高洁丝品牌。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　高洁丝之所以能在2015年内一鸣惊人、拔地而起，与其创意十足的数字营销活动是分不开的。
 

　　在214情人节当天，高洁丝通过向某“微博KING”发情书，充红包，巧妙的吸引了“微博KING”的优质粉丝群体，让其主动为高洁丝宣传，在1个月内成功抓取了百万名粉丝以及20万名活跃度极高的优质粉丝，为今后social上的种种爆炸性的活动影响力打下了坚实基础。
 

　　之后，高洁丝更是脑洞大开：
 

　　和明星陈晓合作，打造了线上线下相结合的#壁咚事件大曝光#活动；
 

　　利用苹果产品借势营销，打造高科技卫生巾的概念的 #新AiR来了#新品上市活动；
 

　　将新品包装设计成奢侈品包包的 #七夕限定6000份# 创意礼盒活动；
 

　　和新浪合作，首创“虚拟微博”，让粉丝与限时3天的郑秀晶微博（HTML5版本）互动；
 

　　成为首个打入微信朋友圈的卫生巾品牌，打造“秀晶微信聊天群”，让粉丝与秀晶在微信聊八卦的夜安裤新品上市活动。
 

　　高洁丝通过各式各样的新奇营销方式，不断尝试别人未曾尝试的创意及模式，获得了交口称赞的良好口碑。
 

　　代表案例：
 

　　一、高洁丝让红包飞，2.14告白微博KING活动
 

　　活动概述：
 

　　2015年春节，新浪微博举办了让红包飞活动，2月14日情人节当天，高洁丝借势深情告白“微博KING”，并助其登顶微博红包排行榜第一，高洁丝紧随其后。通过此次活动，高洁丝官方微博斩获了超过3万的微博转评数，累积了近400万微博粉丝，其中包括了60多万名极为活跃的优质粉丝，并在之后的3个月内将品牌知名度提升了3倍（源自以百度等多渠道数据）
 

　　官方微博发布数据：
 

　　活动微博阅读量：3222.5万
 

　　活动微博转评数：28,728
 

　　（活动链接：http://weibo.com/1788474967/C4eqNb4kz）
 

　　品牌速递阅读量：2009.8万
 

　　品牌速度转评数：1,045
 

　　（品牌速度链：http://weibo.com/1788474967/C4fIxi4gV）
 

　　净增粉丝：394万
 

 

　　高洁丝让红包飞整体效果：
 

　　抢红包人数：685万人
 

　　抢红包次数：736万人
 

　　新浪微博新增粉丝：397万人
 

　　新浪微博开机报头数据：
 

 

　　总曝光：141,839,208
 

　　总点击：1,690,868
 

　　点击率：1.19%
 

　　#情人节，微博King被告白# 微博话题舆情表现：
 

　　（详见：http://weibo.com/p/1008085734061ca4cc42dadc4e7e9973a9e50a）
 

　　2月14日情人节当天
 

　　阅读量：7891万
 

　　讨论数：95593
 

　　二、高洁丝7.13 新品AiR首发
 

　　活动概述：7月13日高洁丝新品AiR系列在京东首发，当天在新浪微博进行话题营销。因为名字酷似苹果平板电脑，便借势营销，打出“科技感”的噱头，吸引了众多果粉与不明真相的围观群众，并博得了不错的风评。6000份限量礼盒仅8个小时便一售而空。此外，当天高洁丝官方发布的微博阅读量超过350万，累计转评破万，微博粉丝净增6000+。
 

　　官方微博发布数据：
 

　　活动微博阅读量：490.3万
 

　　活动微博转评数：9,610
 

　　（活动链接：http://weibo.com/1788474967/CqTRnBP0J）
 

　　品牌速递阅读量：2344.9万
 

　　品牌速度转评数：4,171
 

　　（品牌速度链：http://weibo.com/1788474967/CqTY1uCSF）
 

 

　　新浪微博开机报头数据：
 

　　总曝光：135,902,398
 

　　总点击：2,255,979
 

　　点击率：1.66%
 

　　#新AiR来了# 微博话题舆情表现：
 

　　（详见：http://weibo.com/p/100808d69f489cd88a0c7eb644fa8b0bc8a2ab）
 

　　截止7月16日
 

　　阅读量：2亿
 

　　讨论数：8,1000
 

　　8.20  #七夕限定6000份#  臻选创意礼盒活动
 

　　活动概述：高洁丝在七夕与天猫联动，拍摄了一部以“电商巨头牵手神秘女神”为主题的猫片视频，推广新升级的臻选系列产品。借助七夕情人节的机会，高洁丝推出了七夕臻选限定礼盒，将包装设计成了名牌奢侈品包包的外形，并在新浪微博进行营销，吸引了众多女性的眼球，最终成功将限定礼盒销售一空。
 

　　官方微博发布数据：
 

　　预热微博阅读量：135.6万
 

　　预热微博转评数：2,715
 

　　（链接：http://weibo.com/1788474967/CwxSO7nPQ）
 

　　活动微博阅读量：692.8万
 

　　活动微博转评数：22,056
 

　　（活动链接：http://weibo.com/1788474967/CwFkEpriP）
 

　　品牌速递阅读量：2567万
 

　　品牌速度转评数：918
 

　　（品牌速度链：http://weibo.com/1788474967/CqTY1uCSF）
 

 

　　新浪微博开机报头数据：
 

 

　　总曝光：132,984,165
 

　　总点击：1,979,831
 

　　点击率：1.49%
 

　　#七夕限定6000份# 微博话题舆情表现：
 

　　（详见：http://weibo.com/p/10080822bea3507d47f298922a33b4ef20b3e2）
 

　　截止7月16日
 

　　阅读量：1.8亿
 

　　讨论数：68,000