广告主（全称）：广东景兴卫生用品有限公司

所属行业：快速消费品行业

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

 

　　品牌简介：

　　ABC个人护理品牌，名称源于英文单词“Always Being Clean”的首字母，寓意永远地追求清洁、卫生与健康。牌下含有卫生巾、卫生护垫、湿巾及护理液等个人护理用品，专为爱惜自己，注重个人护理与健康，追求高品质生活的女性而设。

　　Free·飞个人护理用品品牌是广东景兴卫生用品有限公司旗下一个面向12-23岁年轻女性的个人护理品牌。旗下产品受到了越来越多teenagers的喜爱，志愿成为值得她们信赖的个人护理第一品牌！

　　2015年数字营销创新性表现：

　　广东景兴卫生用品公司在数字营销上能够高瞻远瞩，及时把握网络媒体的发展趋势，深入洞悉网络用户的需求变化，并结合时下热门事件，不断尝试和创新高效的网络营销模式，对行业发展具有自发性和可复制性。

　　代表案例：

　　Free·飞15年5月份为促进mini 巾销售推广，开展“寻找mini queen”主题互动，结合跑男热点和签到有奖的概念，将线上互动和线下门店引流结合，不仅有门店签到赢取促销装，还设置寻踪赛引入彩跑创意，有效促进门店销售转化。

　　互动上线5周，PV达到80万，UV达到72万，参与人数2w人，实际签到和猜想的总人数近1.5万

 

　　Free·飞15年9月，旗下产品全面更换包装，更有Free·飞420超长夜用新品上市，以“飞扬焕新季”为主题，策划“变新计”“任性睡”两大互动，并在线下进行地铁广告投放，以冰箱贴拼图方式引起消费者兴趣，进而传达Free·飞全面焕新理念，有效传递了品牌好感度，扩散新包装和新品的受众认知。

　　互动上线8周，PV达到341万，UV达到180万，参与人数8W人
 

 

　　ABC个人护理品牌15年7月，为了持续强化旗下KMS系列产品的品牌理念，让“ABC=清凉舒爽，如沐清风”更深入人心，打造了另类趣味经期互动测试”测试你的另一面“，并在测试过程中，通过意想不到的答案巧妙灌输ABC的清爽理念，强化产品认知及好感度，而且让好友主动参与的互动设置，有效增加了朋友圈之间的扩散分享！
 

　　互动上线3周，PV近20万，UV达到13万，授权参与人数57,000人，参与互动答题和贴标签的人数总人数近10万
 

 

　　ABC个人护理品牌15年11月份，在全新推出旗下澳洲茶树精华系列TVC广告的背景下，为了重塑消费者认知，打造互联网印象，以TVC中出现的考拉形象为创意源点，通过“森林冒险及挑逗考拉”软性植入卖点，打造趣味H5“探秘澳洲考拉之绝密任务”，用幽默有趣的方式进行产品教育，强化澳洲茶树精华的认知及产品好感度！

 

　　互动上线3周，PV近10万，UV达到3.5万，授权参与人数超过20,000人，留资人数参过5000人！