广告主（全称）：日日顺净水商城

广告主（简称）：日日顺净水商城

所 属 行 业 ：电商

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　据最新资料显示，目前我国主要大城市只有23%的居民饮用水符合卫生标准，小城镇和农村饮用水合格率更低。而净水器行业比较混乱，行业和消费者之间存在严重的信息不对称、没有统一的服务标准、企业鱼龙混杂、产品质量参差不齐，并且目前市场上并没有成熟的净水电商。
 

　　日日顺净水商城（www.rrs.com)是海尔集团旗下的专注于水健康解决方案的交互定制和O2O服务平台，致力于为消费者提供最适合的净水解决方案和服务。通过线上商城和线下体验店的结合，不仅可以针对不同水质、体质以及个性化需求进行净水方案的私人定制，而且提供免费体验、安装维护、滤芯管家等全周期的专业净水服务。
 

　　目标人群为20-39岁，中等以上收入水平人群，对饮用水健康知识有一定的了解，关注健康生活，对生活品质有一定的追求。他们数量庞大，净水需求发掘潜力巨大，沟通切入点丰富，并且具备一定消费能力和家庭消费决策力。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　结合秋季缺水、干燥的特点，提出与老天爷打赌作为噱头，将“打赌”“补水”“净水”等关键词有效结合，从公益角度出发，在提倡更多人关注全球用水问题、关注饮用水健康问题的同时，宣传日日顺净水商城差异化优势，提升品牌知名度。
 

　　本次活动选择国内用户群广泛、庞大的天气类应用软件--墨迹天气合作，在周年庆期间，利用强效曝光在短时间内爆破发声，提升品牌能见度，促进市场认知建立。通过有噱头的话题炒作及事件传播，配合大力度的秒杀活动优惠吸引，利用权威媒体进行二次传播提升品牌的美誉度。并且结合媒体内容合作多维度剖析日日顺的产品及服务，传递利益点，提升消费者认知。
 

　　代表案例：
 

　　在日日顺净水商城两周年庆典期间，携手墨迹天气对赌天气湿度，打造秋季“补水大趴，9.23元秒杀”活动，全国范围内所有城市在9月23日上午11时空气湿度一旦低于指定值即可9.23元秒杀价值千元以上净水器。
 

　　预热期：首先，使用有趣的大字报风格的周年庆第一波海报发布，将“人生四大快事”进行全新解读，将周年庆活动利益点展示出来，同时配合对周年庆活动玩法的趣味解读海报发布，将周年庆活动炒热；同时预告即将上线的秒杀活动，新浪微博同步发起#人生四大快事新解#话题，阅读量达到101.4万人次；
 

　　引爆期：

　　9月18日，官方首次发布墨迹天气与日日顺净水商城合作的消息，通过海报发布、PR发布，借助新浪微博、腾讯微信、BBS、门户网站、墨迹天气APP广告位等渠道，以及百余家日日顺净水体验馆线下门店对活动内容进行广泛推广；
 

　　秒杀活动开始前三天，官方通过微博、微信等平台发布倒计时海报，营造秒杀前的紧张气氛；
 

　　9月23日上午11点左右，日日顺净水商城与墨迹天气联合发起微博话题#为健康下注#，联合北京吃喝玩乐等全国各大城市官方生活资讯类博主进行转发讨论，就各地城市空气湿度进行猜想，话题阅读量达到1347.5万人次，讨论量达到1.1万，冲击到热门话题榜TOP10。同时，日日顺净水商城及墨迹天气官方微博互动、官方微信发布活动相关图文，新浪、腾讯、网易等门户网张发布秒杀活动新闻稿件，进行全网覆盖。

　　11点整，墨迹天气APP端秒杀活动正式上线，通过各个城市湿度值进行秒杀条件判定，活动参与人数超过15.6万，秒杀产品半小时内售罄，日日顺净水商城百度指数当日达到峰值4527。
 

　　长尾期：

　　中秋节期间推出“拼月亮、赢好礼”双屏互动微信H5游戏，对日日顺净水商城周年庆活动进行最后引流传播。