广告主（全称）：三星（中国）投资有限公司

广告主（简称）：三星

所 属 行 业 ：电子科技

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　三星集团是韩国第一大企业，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。三星电子是三星集团旗下最大的子公司，也是韩国最大的电子工业企业。三星产品定位于中高端市场，聚焦22岁-35岁的中高收入人群，外观设计时尚简洁，手机产品全球出货量长期位居第一，三星的平板业务总体处于快速增长之中，市场份额逐渐逼近苹果。

　　2015年数字营销创新性表现：

　　依托深刻的社会洞察，匠心独运的以14岁的少年和40岁的父母两代人的矛盾为营销切入点，选择具有大媒体情怀和强大影响力的媒体--凤凰网，通过创新性的摄影作品征集活动，为两代人建立沟通平台，增进两代人的了解，传递社会正能量。

　　代表案例：

　　三星Galaxy Tab S2 色彩少年拍

　　案例介绍：

　　三星Galaxy Tab S2主打目标人群为14岁的年轻人群体，而这部分目标人群的购买力绝大多数掌握在其父母手中，营销活动如何成功影响到14岁的年轻人群体，同时能打动40岁的父母成为一大难点。

　　沟通前期，通过对当今社会现状的洞察，了解到14岁少年和40岁父母两代人代购隔阂问题依然突出，三星Galaxy Tab S2愿成为双方沟通的桥梁，特携手凤凰网邀请了六组家庭，从兴趣爱好、恋爱态度、代沟、父母的不足等角度对少年们进行了采访，并以类似的问题访问了家长，其间通过三星Galaxy Tab S2平板电脑连接，让双方隔空聆听、感受对方最真实的心声。该事件通过视频在社会化媒体上得到病毒式传播，引起了话题热议，视频播放量达到754,312次。

　　然而，面对新一代的少年，父母又有怎么的担忧和期许呢？究竟现在的少年有着怎样真实而又多彩的生活？用什么去记录缤纷色彩的年少时光？

　　项目中期，三星再度携手凤凰网，发起“三星Galaxy Tab S2色彩少年拍”活动，Galaxy Tab S2再度扮演沟通桥梁角色，用三星Galaxy Tab S2记录两代人眼中的色彩少年及丰富多彩的少年生活，凸显两代人不同的视角和想法，增进双方沟通和理解。活动共上传照片1,276组，专题总曝光1,839,414，收获605,582次点击；项目整体总曝光2.6亿，影响范围广大。
 

色彩少年拍专题页面

　　项目持续期，三星将征集到的摄影作品制作成明信片寄送给对应的参赛者，这样一件充满意义的事情定格成为14岁少年和40岁父母可以留存的纪念，鼓励父母和孩子之间理解和包容对方的价值观和生活方式，传递社会正能量。