广告主（全称）：广州宝洁有限公司

广告主（简称）：宝洁

所属行业：日化类

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　宝洁创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池，为所有的用户提供日化服务。
 

　　1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程，在中国建立了领先的大品牌，业务保持了强劲的增长。
 

　　宝洁公司实现多种品牌策略，实现差异化营销，针对不同的产品定制不同的广告、运用不同的营销策略，实现与目标受众有效沟通和准确传播品牌信息。
 

　　宝洁公司的品牌战略不仅使得该公司在社会上有着良好的形象、较高的声誉，而且还培育了一大批忠诚的顾客，获得了较高的顾客满意度，为该公司的可持续发展赢得了竞争优势。

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　2015年，宝洁与乐视达成了战略合作，成为了乐视最亲密的合作伙伴。宝洁以消费者为核心，提供全面的日化产品服务，而乐视以视频内容为入口的内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态以及未来的互联网金融生态，为用户提供极致的体验。两者在生态上契合，更都是以用户为核心全力争取用户的企业。宝洁与乐视通过线下活动、热点内容、会员互动、四屏平台等多种多样的联营方式与乐视携手走过多年，实现了与用户的深度沟通，在品牌知名度、品牌口碑等多个方面全面提升。
 

　　1、《全员加速中》综艺娱乐营销
 

　　凭借全明星、高规格、大制作等多重看点，大型创意实境游戏秀《全员加速中》未播先火。剧增的人气让《全员加速中》已成为广告主岁末投放的“必争之地”，宝洁品牌抢先斩获乐视《全员加速中》的首席冠名权益，占得至尊席位。以《全员加速中》为核心聚焦用户眼球，四屏联合营销，全面体现宝洁品牌的权益，通过多样化的营销推广手段，从公关传播、四屏曝光、创新广告、栏目定制、深度互动等进行全面合作，保证用户粘性，实现宝洁品牌效益最大化，同时根据各端用户的特征，有针对性的分端推广品牌产品。PC端重点推广飘柔，锁定年轻一族；Pad端重点推广沙宣，锁定新贵时尚一族；phone+TV端重点推广潘婷，锁定潮流娱乐一族。
 

　　2、《太子妃升职记》热点借势营销
 

　　随着乐视网《太子妃升职记》剧情魔性大发，大结局全网独播，坐稳“史上第一网剧”的宝座。随着“太子妃”热度的一步步升温，护舒宝反应迅速，果断结合热点借势营销，将护舒宝超净棉打造成“太子妃月事御品”，突出护舒宝“棉柔爱呼吸，胜过鼓风机”的特点，也让“比鼓风机还透气的姨妈巾”——护舒宝超净棉成为2016年初的网络爆款，营造现象级网剧现象级购买。

　　护舒宝结合“太子妃”制作魔性病毒视频既突出产品卖点，又深受网友欢迎；多屏硬广投放，角色元素授权，社交媒体推广，引发强烈关注，实现最强的借势热点营销
 

　　3、海飞丝联合乐视启动岁末营销《年囧》计划
 

　　海飞丝与乐视合作，以“年囧”为主题，主打内容营销牌，启动了岁末的《年囧》计划。分别制作了3支病毒视频和1支节后返工视频，表现过年回家时因有头屑在朋友家人面前所发生的一些囧事，并通过同一支恶搞风格的神曲舞蹈反转剧情，表达海飞丝“绝不露屑，自信过年”的主题。乐视以电影宣发模式实现了海飞丝年囧病毒视频的有效传播，助力海飞丝在岁末营销中实现营销价值的最大化。
 

　　代表案例：
 

　　宝洁《全员加速中》综艺娱乐营销
 

　　护舒宝&《太子妃升职记》热点借势营销