广告主（全称）：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

广告主（简称）：伊利

所属行业：乳制品

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：

　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司自从1993年正式创建以来，一直为消费者提供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。
 

　　2015年数字营销创新性表现：

　　-关键词“敢玩”

　　作为一个老牌的乳制品品牌，伊利此次与星战合作之处便确定了要用最Social、最大胆、最创新的方式进行传播
 

　　敢玩1：选择最敢玩的代理商，转向Digital Leading

　　与以往以及其他竞品习惯性选择传统4A广告公司lead整个活动不同的是，此次伊利选择了擅长于Digital营销的氩氪互动作为整个活动的领导者，意图通过最敢玩的代理商定制最敢玩的方式为敢玩的消费者们传播自己的活动概念
 

　　敢玩2：使用最敢玩的方式

　　-刷新线下陈列的创意范围，3D地贴打造最具有互动性的陈列，让陈列敢玩起来；
 

　　-同时与第三方KOL合作共创内容，通过KOL之口，由女性、星座、节点等多个角度进行发想，用最新潮的网络拥有打造最敢玩的星球大战周边，定制版&限量版牛奶礼盒广受好评。
 

　　-H5互动页中，伊利根据星战正式版预告片，深度结合星战预告片台词，阐述伊利品牌诉求
 

扫描二维码体验能量唤醒之旅

 

　　-与此同时在活动中段，伊利为朋友圈投放打造专属视频，引发强烈反响
 

　　-之后，伊利还打造病毒事件，在主题商超中打造了一出风暴兵抢购牛奶的场景，并利用KOL将事件视频进行传播。
 

　　事件汇总视频：
 

　　代表案例：
 

　　为爱热牛奶

　　创意阐述：

　　将“热牛奶”这一举动升华为对家人、对朋友在冬日的关心

　　海报示例：
 

　　活动策略：

　　1．上线由多段情感TVC，以不同的角度来诠释“为爱热牛奶”的活动概念

　　2．建立活动网站，号召网友上传关于为爱热牛奶的温情摄影作品；

　　3．利用线下地铁广告位，建立艺术长廊，张贴由网友产生的摄影作品，诠释“为爱热牛奶”

　　4．H5互动，打造用手心温暖一杯奶的动作，并分享给他人传递自己的爱。

　　活动效果：

　　1．活动网站初步统计即超过1000万浏览人次

　　2．新浪微博话题#热杯牛奶温暖TA#阅读量：8527.2万次

　　3．消费者对伊利品牌关注度同比增长7%

　　4．伊利液态奶产品销量环比增长23.5%
 

　　我和奥运的七年之约

　　创意阐述：

　　冬奥申奥成功之际，借奥运情怀，利用视频与social互动打造奥运的七年之约

　　海报示例：
 

　　活动策略：

　　1.发布多个温情视频，从平凡人的角度诠释奥运情怀；

　　2.利用奥运冠军发布奥运情怀，引发关注

　　3.在social上号召网友以固定格式讲述自己与奥运的故事