广告主（全称）：天津国民地产发展有限公司

广告主（简称）：国民社会山

所 属 行 业 ：地产/酒店服务

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　国民社会山，自2004年进驻天津西南张家窝版块以来，秉承以城市运营商的高瞻远瞩并聘请国际顶级区域规划设计公司“美国SOM”比照旧金山的伯克利和保罗阿勒托、费城的普林斯顿以及波士顿的城市公园，沿袭百年天然枣林，对张家窝镇进行了城市规划！

　　历经十余年的深耕，社会山的纯熟姿态已经蔚然呈现！2012年9月25日，斥资25亿开发建设的20万平米“社会山温泉文化创意区”盛情启幕，这也标志着首个北中国以温泉文化和会议奖励旅游为主题的大型体验式文化事业和商业群落正式落户津门！

　　从别墅到洋房，再到高层产品，社会山持续网销率夺销冠，在天津的房地产市场享有标杆地位！

　　2016年，项目倾情打造的温泉商街即将正式启动，2017年，规划内的shopping mall也将投入使用，以一个大盘，吞吐一个版块的愿景，即将绽放！

　　2015年数字营销创新性表现：

　　充分利用互联网新媒体手段，在微博、微信端制造强有力的传播，引导粉丝到场参加活动，形成海量曝光，吸纳万名粉丝关注！与线下落地活动有效配合，通过多场大型集客运动，让粉丝有所收获之余，感触项目配套及综合实力的同时，助力项目销售！
 

　　代表案例：

　　2015年3月， 社会山“认真的女人最美丽”轰动全城，上万份的节日惊喜在天津的闹市街头派送，同期收集等量粉丝心愿，并分四个时间将其兑现！活动热度之高，也引来凤凰网记者的现场报道！

　　创新性表现：摆脱传统的DM派单形式，通过许愿模式，将吸纳的新粉丝有效保温，且反复与项目产生关联！也为接下来的4周的案场活动，做到了充分的客流导入！

　　微博上线互动，做足热度，实现线下爆点呈现！

　　活动现场人头攒动，实现微信新增粉丝3000余人！活动现场，还引发了凤凰网记者报道！

　　作品链接

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjQyOTQwMA==&mid=202913992&idx=1&sn=03f5c4bdc794c6befa83f193128677f4#rd

　　2015年5月，“社会山首届非遗文化节”启幕！联合非遗产业，利用新媒体手段，在进行文化传承的同时助力项目销售！小长假三天的时间，100余位非遗文化传承人、从业者亲临现场，打造了吃喝玩乐住的综合性休闲体验，将社会山醇熟配套优势，全情释放！小长假的三天时间内，带动日均超一万客流涌入，让京津冀地区粉丝重拾经典的非遗文化、美食魅力，促成高层项目5月实现签约126套！

　　创新性表现：有效地将传统的非遗文化落地津门，并依靠社会山项目酒店配套，为京津冀地区游客打造了短途小长假之旅！通过微信等新媒体手段的招募、传播及播报，为项目实现超3万人次到访，并转化促进项目签约126套！

　　多角度，多主题的微信内容释放，充分辐射不同圈层不同年龄粉丝的需求！

　　微博端，与多个京津冀地区红人大号进行线上互动，使活动微博实现阅读8.4万次，转发3100次，评论902次！

　　微信端，“国民社会山”本体微信号召力强势体现，带动上百名微信粉丝主动分享至个人朋友圈！

　　活动现场，人头攒动！天津广播、天津电视台记者悉数到场，进行直播报道！

　　作品链接

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjQyOTQwMA==&mid=204143336&idx=1&sn=aa822459fd11dada4e0cd33b5bb09c21#rd

　　2015年10月，“社会山首届童萌节”，炫动来袭！136个卡通造型空降社会山，旋转木马、儿童蹦床机等游艺设备提供连续7天的欢乐时光，酒店、温泉特别设置游乐套餐，给上千组家庭提供了惬意的休闲度假之所！微信阅读累计突破7万，分享转发近3千次！

　　创新性表现：以孩子为目标主题，规格连续7天的主题性活动，充分解决京津冀地区粉丝十一出行度假问题，并通过微信、微博的联动，实现客房及嘉佑温泉门票预订数量激增！

　　作品链接

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjQyOTQwMA==&mid=207123645&idx=1&sn=abec6d62c38b4367403d82cd4cbd7b0b#rd