广告主（全称）：上海来伊份股份有限公司

广告主（简称）：来伊份

所属行业：零食

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　品牌创建：来伊份成立于1999年，公司主营业务为休闲食品经营，产品覆盖炒货、蜜饯、肉制品等九大系列，达到700多种。2013年销售额超过30亿，全国员工人数近1万名。目前在上海、江苏、浙江等9个省、直辖市已拥有连锁直营专卖店超过2500多家，并获得”上海市著名商标”、”上海名牌产品”、”2010上海世博会特许产品零售商”等多项荣誉。
 

　　市场定位：“来伊份”是上海来伊份股份有限公司旗下品牌，“来伊份”自1999年成立以来，始终致力于传播休闲文化，公司确立了“立足于上海，着手于全国，放眼于世界”的发展战略梯度，采用了”直营连锁专卖店”的发展模式进行市场开拓，足迹遍布上海、江苏、浙江、山东、湖北等地区。
 

　　目标人群：主要客户定位为白领和较高家庭消费能力的人群；由于“来伊份”休闲食品的客户范围非常广，从15岁到60岁之间的市民都是“来伊份”的客户；男性消费者是“来伊份”未来的重点开发客户。
 

　　行业地位：休闲美食市场火爆，作为休闲美食品牌，来伊份在行业中依靠良好市场和自身独家优势打造出无比辉煌成就。经过多年的发展，来伊份已经成为休闲美食的代名词，产品种类十分多样，覆盖炒货、蜜饯、肉制品等九大系列，种类达到几百多种，能够满足市场不断增加的需求，成为零食行业的一大巨头。
 

　　发展状况：“来伊份”的目标是成为中国休闲食品连锁第一品牌。计划在2007年末，门店数量能达到900家；2010年全国门店总数达到2800家，但目前也有可能根据市场情况向后推延，现在对速度稍加控制，并且解决开始显现的人才问题。公司将2008年定位为“优化年”，在保持高速增长的同时，优化一些不理想的门店。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　来伊份优土《中国之星》网络独家冠名项目自上线来得到深度传播，触达近亿人次，电商销售额得到惊人成绩，今年双12活动继去年创造休闲食品类销售额和支付宝客单数双项第一后，再次蝉联“双冠王”称号，活动当天来伊份全国2400家门店共实现了877547笔支付宝交易，《中国之星》的节目魅力，加上来伊份的品牌魄力，让节目既好看又好听还更美味！
 

　　来伊份的郁总坦言“在借用《中国之星》这一强势平台的基础上，来伊份付出了很多努力，换言之，来伊份不会在冠名后坐等最后的收视结果，而是结合了自身资源--线上线下全渠道联合推广的能力及4亿人次的高频消费能量，共同推动了整个项目。而更重要的是，借助这一次完美的营销，来伊份实现了生态营销，在为网络视频观众带来更加优质的节目内容的同时，也助力来伊份品牌战略的打造和提升。”
 

　　合一集团苏总认为“来伊份与合一集团以王牌节目深度合作为核心，协同强大的平台运营推广，极大地加强了来伊份与目标消费群体的情感沟通，此举开启了品牌全渠道塑造的崭新格局，成为文化娱乐生态系统内容营销的经典案例。”
 

　　代表案例：
 

　　自节目在优酷土豆上线，硬广资源：播放页右上banner、贴片、暂停、角标，节目内组合展示：
 

　　《中国之星》冠名权益站内推广：
 

　　深度植入《遇见中国星》与《中国星爆点》：
 

　　联手优土、《中国之星》节目为农民工子弟筹建音乐教室公益活动：
 

　　此外，来伊份借助《中国之星》展开线上线下联合推广，为产品更新包装：