广告主（全称）：东风日产乘用车公司

广告主（简称）：东风日产

所 属 行 业 ：汽车

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日，是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块，从事乘用车研发、采购、制造、销售、服务业务，是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。
 

　　东风日产乘用车公司由花都工厂、襄阳工厂、郑州工厂、大连工厂，以及发动机分公司和技术中心组成，有员工约19, 000人。东风日产目前已形成广州、襄阳、郑州和大连四大基地纵贯南北、各有侧重的战略布局，总部花都工厂作为母工厂，着力于入门级、中级轿车以及电动车的生产，打造规模化生产工厂；襄阳工厂作为品质标杆工厂，以生产高端车型为主，已于2014年11月生产英菲尼迪品牌国产车型；郑州工厂主导NISSAN新奇骏和启辰品牌车型的生产；大连工厂于2014年10月也开始生产新奇骏车型。
 

　　截至2014年8月，东风日产累计整车产销量已突破550万辆，刷新行业最快纪录。到2015年，东风日产四大基地整车总产能有望从现有的100万辆提升至150万辆。目前，四大整车生产基地均拥有冲压、焊接、涂装、总装和树脂等五大工艺车间，产品品质和生产效率比肩国际先进水平。东风日产在2013年雷诺日产联盟工厂排名（简称ABM排名）中，囊括多项大奖，车辆方面，花都二、一工厂分别获得综合实力排名第一、二名，襄阳工厂获得第四名，郑州工厂获得顾客关注度第一名。
 

　　2014年，东风日产获得“可持续发展在中国案例奖”、 "中国企业社会责任榜·杰出企业奖"等多项荣誉，充分展现了一个具有高度社会责任感的企业公民的魅力所在。东风日产正以自己的实力和奉献精神，为打造“倍受信赖的企业”做出最好的注解，与正走向和谐幸福社会的中国共同成长。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　【今日头条】让你情人节不落单，大胆约！－东风日产打造个性化情人节

　　营销背景：

　　情人节进行节日营销，各品牌纷纷发力，传播环境复杂，东风日产骐达如何脱颖而出？东风日产作为汽车品牌，如何结合节日中的用车需求？东风日产骐达开创情人节大数据营销，通过精准定向推送，为东风日产骐达消费者画像，提供全方位的受众分析服务，以互动传播方式，加深用户对于品牌理解，实现品牌格调营销与商业诉求。

　　营销目标：

　　借助节日营销，实现受众焦点从节日到车型的自然过渡，为骐达酷咖版上市造势，并体现出与年轻受众契合的时尚品牌形象。结合互动方式传播，让用户记住的品牌、产品。

　　策略与创意：

　　借助节日营销，实现受众焦点从节日到车型的自然过渡，为骐达酷咖版上市造势，并体现出与年轻受众契合的时尚品牌形象。结合互动方式传播，让用户记住的品牌、产品。
 

　　代表案例：
 

　　让你情人节不落单，大胆约！

　　http://www.goldenmouse.cn/html/case/anlilei/yidongyingxiaolei/hudonglei/2016/0120/3018.html