广告主（全称）：广汽本田汽车有限公司

广告主（简称）：广汽本田

所 属 行 业 ：汽车

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　广州本田汽车有限公司成立于1998年7月1日，是由广州汽车集团公司、本田技研工业株式会社和本田技研工业(中国)投资有限公司按50：40：10的股比共同投资建设和经营的企业，合资年限为30年。2009年7月，广州本田汽车有限公司更名为广汽本田汽车有限公司。

　　广汽本田目前拥有黄埔工厂和增城工厂两个厂区3条生产线和1个研究开发公司，占地总面积为393万平方米，年产能力为60万辆，量产车型包括“HONDA”品牌下的歌诗图（Crosstour）、雅阁（Accord）、奥德赛（ODYSSEY）、缤智（VEZEL）、凌派（CRIDER）、锋范（CITY）和飞度（FIT）七大系列车型和“理念（EVERUS）”品牌下的理念S1车型。

　　2008年12月12日，在广汽本田成立十周年之际，广汽本田面向未来发展，发布了全新的企业口号--感世界而动。“感世界而动”，代表着广汽本田及其每一个员工的姿态：在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　【今日头条】挑车也要@死党，你们比我更懂我－广汽本田开创购车新模式

　　营销背景：

　　消费者洞察：汽车购买是一个复杂的决策过程，准车主习惯搜集各方意见来辅助决策。

　　广汽本田奥德赛上市，进一步丰富完善了旗下品牌车型产品矩阵，藉此机会借助今日头条强大的流量平台和精准定向技术，希望直击潜在车主发动一场全车系的指向销售线索的活动。车型众多，目标人群特征广泛，如何做到精准匹配？
 

　　营销目标：

　　借助奥德赛上市热度，带领全系发起促销。综合运用今日头条多入口资源，通过“众筹”互动游戏，强化今日头条用户对广汽本田各级别车型的认知，提升品牌好感度；同步收集销售线索，实现转化促进销量。
 

　　策略与创意：

　　挑车也要@死党 你们比我更懂我

　　消费者洞察：准车主在购车决策过程中，热衷咨询身边朋友的意见，他们买车也需要有面子，需要获得朋友的认同。

　　创意洞察：抓住准车主这一决策习惯，切入受众用户的生活社交圈，不妨直接邀请他们的朋友来为自己选车，还可以赢取优惠。

　　产品推广需求：通过用户参与，刺激购车行为的达成。借助今日头条强大多入口资源，收获广汽本田各车型的受众所在，活动信息精准触达。
 

　　代表案例：
 

　　挑车也要@死党，你们比我更懂我

　　http://www.goldenmouse.cn/html/case/anlilei/yidongyingxiaolei/hudonglei/2016/0120/3020.html