广告主（全称）：雷克萨斯

广告主（简称）：雷克萨斯

所 属 行 业 ：汽车

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　雷克萨斯（LEXUS）是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。创立于1983年，仅仅用了十几年的时间，在北美便超过了奔驰、宝马的销量。1999年起至今，其连续位居北美豪华汽车销量第一的宝座。雷克萨斯（英语：Lexus，日语：レクサス）是日本丰田汽车旗下于北美、欧洲、亚洲、中东、拉丁美洲、非洲、大洋洲等地销售的独立高级轿车品牌。2005年，雷克萨斯打入日本本土市场，成为在全球均有销售的高级轿车品牌。初时雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作为宣传口号，后来以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作为在全球国家和地区的行销格言，直到2013年，其宣传口号改为Amazing in Motion。

　　雷克萨斯2015年在华累计销量8.69万辆，同比增长14%，位列豪华车市场第五位。
 

　　2015年数字营销创新性表现：
 

　　【今日头条】科技·时尚 数据盛典 -科技就是新时尚

　　营销背景：

　　科技·时尚数据盛典是今日头条算数系列品牌活动一次全新的跨行业突破尝试，与时尚集团这样在时尚行业具备高行业认知度的品牌合作，用大数据的方式重塑时尚定义，而时尚、科技元素与雷克萨斯的品牌战略不谋而合。

　　营销目标：

　　借助今日头条3.5亿的用户基础，以及时尚集团在垂直媒体影响力，通过科技·时尚数据盛典，为官方战略合作伙伴--雷克萨斯实现最大声量传播。

　　策略与创意：

　　基于今日头条的智能推荐引擎、通过对平台海量用户阅读数据的深度挖掘，展现直观透彻的人群画像，与时尚集团联合发布时尚行业的大数据，突显雷克萨斯品牌的“时尚度”，联合媒体矩阵报道、明星现场助阵、时尚教母苏芒与创新领袖张一鸣巅峰对话，各大平台推送现场盛况，引发“科技就是新时尚”话题的讨论。
 

　　代表案例：
 

　　科技·时尚 数据盛典 -科技就是新时尚

　　http://www.goldenmouse.cn/html/case/anlilei/zhengheyingxiaolei/kuameitizheng/2016/0120/3022.html