广告主（全称）：宁波方太厨具有限公司

广告主（简称）：方太

所 属 行 业 ：厨房家电类

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　方太集团创建于1996年，二十年来忠于初心，始终专注于高端厨电领域，坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，向着成为一家伟大的企业的愿景迈进。公司以“人品、企品、产品，三品合一”为核心价值观，“让家的感觉更好”做为发展价值观，不断致力于为追求高品质生活的人们，提供无与伦比的高品质产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活，业已成为高端厨电领导者。

　　2015年数字营销创新性表现：

　　创新性的从传统中国对家与厨房相诠释的角度出发，呼唤社会关注那群正在厨房为家人做饭的稀有人群，并将他们作为越来越少的做饭人群的形象化表征，赋予“厨房濒危人群”这一新名词，通过阶段性策略以及多维度的推广方式一步步实现对厨房濒危人群的拯救。与此同时，在双十一阶段，独创性的联合沁园，苏泊尔，海尔，柏厨等厨电（家装）类品牌通过电商平台的促销和以“拯救厨房濒危人群”为创意主旨的线上线下病毒性内容传播，从厨房这个最有家味的空间出发唤起国人对下厨做饭人群的“爱”，对厨房空间的“爱”，对厨电产品的高品质追求，继而实现品牌和产品在电商销售上的突破。

　　代表案例：

　　《拯救厨房濒危人群》

　　在这个世界上每个家庭都有属于自己的独一无二的味道，这个味道里有家的牵绊，有成长的记忆，它是你一辈子不论走到哪里都会念念不忘的味道。而这个世界上最爱你的人，就是为你做饭的人。无论你走到哪里，都会牵挂你的人，都会让你牵挂的人。

　　厨房在中国人的眼中不仅象征着食物，还意味着有家可归。它让你不孤独，让你有尊严，更甚一层，它是一份稠得化不开的爱。所谓亲情、家、厨房已经混合一体，厨房被赋予了一个鲜活的灵魂，让厨房的意义直接升级成家。然而社会浮躁，精神快餐，国人在高速发展的齿轮中逐渐迷失自己，在外卖中逐渐淡忘家的味道。我们通过调研发现，在互联网高速发展的中国，外卖免单漫天对抗，在家做饭的人越来越少，人们只注意那些他们觉得美味的快餐食品，却忘记了家中每一顿饭中所蕴含和表达的“爱”。

　　中国的厨房在过去漫长的历史长河中，给人的印象都是明火、油烟和汗水的综合体;越来越少的为所爱的人下厨做饭的人群被遗忘在恶劣的下厨环境中，他们不辞劳苦、试图在每餐每饭中浸注真情来唤回遗失的“都市心”。而在这样水汽氤氲、烟熏火燎的环境下下厨，是奉献，是付出，却并非是下厨者们幸福的生活方式。在这样的时代背景下，会下厨做饭的人就像濒危物种一样慢慢减少，因此我们将这群人称作“厨房濒危人群”。

　　对于一个下厨者来说，干净无油烟的厨房会让他们在下厨中找到乐趣，也更保护他们的健康。在这样的社会现状和历史文化背景之下，本次campaign的核心创意就是将濒临灭绝的物种作为越来越少的做饭人群的形象化表征，通过阶段性策略以及多维度的推广方式一步步实现对厨房濒危人群的拯救。而方太，作为一个将自身定位为高端厨卫（电）领导者的本土品牌，选择在中国最重要的互联网商业节点（2015年双十一）联合沁园，苏泊尔，海尔，柏厨等厨电（家装）类品牌通过电商平台的促销和以“拯救厨房濒危人群”为创意主旨的线上线下病毒性内容传播，从厨房这个最有家味的空间出发唤起国人对下厨做饭人群的“爱”，对厨房空间的“爱”，对厨电产品的高品质追求，继而实现品牌和产品在电商销售上的突破。