详细内容Content

海航集团有限公司

广告主(全称):海航集团有限公司

广告主(简称):海航集团

所 属 行 业  :交通运输-航空类

参 选 类 别 :数字营销最具创新精神品牌

 

  品牌简介:
 

  海航集团是在中国改革开放的时代背景下快速成长起来的世界500强企业。自1993年成立至今20多年,海航集团创造了商业史上的奇迹,成功实现从传统航空企业向巨型企业集团的转型,从单一的地方航空运输企业,发展成为以航空、实业、金融、旅游、物流、科技为支柱的大型企业集团,业务版图从南海明珠初步发展到全球布局。同时,海航集团着力推动企业形象及品牌文化的整合营销传播,注重用户体验与反馈,依托原有资源优势,创新发展共享协同的立体生态文化体系。

 

  2015年数字营销创新性表现:
 

  海航集团在2015年深耕自媒体平台,多渠道跨界合作,整合优化资源。通过跨界系列活动,展示及传播集团价值,增强用户对品牌的好感度和信心,口碑获得极大的扩散。海航集团以新媒体平台为载体和互动渠道进行金牌公益活动“海航光明行”的宣传与执行。集团期间还举办了迎新项目“爱与世界同行”,主要契合2015年海航集团进入世界500强、创建世界级卓越企业,表达海航的新格局新发展。

 

  代表案例:
 

  海航光明行公益,全民动手指募集400万善款
 

  “海航光明行”不仅是世界500强海航集团每年举行的重要慈善活动,也成为了知名公益品牌。2015年是“海航光明行”项目的第11年,计划为内蒙古白内障患者进行免费白内障复明手术。为了让更多人参与到光明行活动,关注慈善行动,我们必须借助社交媒体进行更广泛的传播,前期通过微博微信发起#幸福,请爱眼#活动,引发粉丝关注;到中期传播系列护眼知识漫画, #海航光明行#声量近700万;后期推广H5公益游戏,并为“幸福基金”积累了近400万善款,最终帮助当地101名白内障患者重见光明。
 

  策略:
 

  前期在微博、微信发起#幸福,请爱眼#活动,营造悬疑,让粉丝开始关注该事件,并利用传统媒体PR对“空姐闭眼照”的切入进一步扩散;
 

  中期通过官微及官方媒体承接,揭秘“海航光明行”,撰写微信推文对2015年第11个“海航光明行”进行阐述,并通过系列护眼知识漫画传播引起粉丝对白内障、青光眼、近视眼、夜盲症等眼疾的重视,这也是本次光明行重点关注的眼疾。同时,也开始发起光明行使者招募;
 

  后期进行两拨H5公益游戏推广,为本次光明行筹集“幸福基金”,引发全民公益,也为光明行期间直播工作做铺垫。
 

  创意:
 

  1、双微首发#幸福,请爱眼#点名公益活动,引爆社交圈;
 

  2、故事篇、趣味歌词篇系列漫画推出,让粉丝重新认识眼疾;
 

  3、光明行H5公益游戏,引发全民参与公益,共同赚取幸福基金,帮助眼疾患者重见光明。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  通过以微博微信为主,传统门户网站为辅的方式,第11年“海航光明行”获得了很好的传播声量。
 

  1、微博方面:
 

  ①#幸福,请爱眼#话题阅读量达378.2万
 

  ②#海航光明行#话题阅读量达665.6万
 

  2、微信方面:
 

  6月19日-30日,在光明行H5公益游戏上线的11天里,共有16290人参与游戏,参与次数达24966次。游戏共募集到幸福基金3926300元。

 

分享到: